广大大：2024全球RPG手游营销趋势洞察报告_25页_2mb

2024年全球RPG手游营销趋势总结

2024年全球RPG手游营销呈现快速增长态势，广告主数量和市场活跃度显著上升。根据广大大数据研究院分析，2024年月均RPG广告主数量突破4K，同比增长200%，新广告主月均占比达92%以上，表明赛道竞争趋于规范。新素材投放占比持续攀升，平均每月新素材率达61%，7月峰值达74.6%，体现了广告主对创意迭代的重视。

东南亚地区竞争最为激烈，月均广告主超2K，素材投放量高达195条/广告主，显示出高密度投放策略。视频素材继续保持主导地位，占比589%，略高于全球平均水平；图片素材逐年上升，达标38%以上。热门素材主题包括真人元素、AI创意和二次元设计，增强了用户代入感和吸引力。

领先游戏案例中，Honkai:StarRail、Wuthering Waves等吸引了大量用户，通过角色Coser和KOL合作提升曝光。Wuthering Waves等游戏采用开放世界ARPG风格，注重角色更新和本地化营销。另一个案例Tarisland通过MMO玩法和稳定推广在欧美市场取得成功。

小游戏出海成为重要趋势，收入增长来源多样，如微信小游戏在海外整合文化元素。数据分析显示，出海成功依赖于轻量模式和精确投放，针对目标市场的优化策略是关键。

总体而言，2024年增长由创新数据聚合技术驱动（覆盖70+国、80+渠道），新地方法案站点辅助全球推广。成功营销需结合本地化和创意更新。