【广大大_Meetgames】2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书_92页_9mb

2024H1全球手游市场与营销趋势洞察总结

核心内容概述

2024年上半年，全球手游市场呈现出下载量下降、收入增长的态势。市场逐渐从流量红利转向内容和用户质量驱动。广告投放更加保守，重点转向高转化率和长线运营策略。同时，小游戏出海成为重要趋势，而RPG、策略和休闲类游戏在营销和收入方面表现突出。

主要观点

• 市场趋势：全球手游下载量同比下滑4.5%，但收入同比增长4.7%，市场整体回暖趋势加快。
• 中国手游出海：受全球局势影响，中国手游出海市场趋于理性，市场份额缩减，但收入相对稳定。
• 广告投放：广告主数量和素材量均保持增长，但每月新素材占比下降，整体投放策略更加保守。
• 小游戏出海：小游戏成为重要增长点，双端发行策略被广泛采用，如先上APP后上小游戏。
• 平台与素材：视频素材占比超77%，图片素材展现量持续增长，AI技术对素材创作有重要影响。
• 社媒营销：YouTube成为游戏网红营销首选平台，TikTok和Instagram也有一定影响力，但用户群体和内容形式不同。
• 热门品类：RPG和策略游戏在投放和收入方面表现突出，休闲类游戏仍是广告主和素材量占比最高类型。
• 海外市场：港台日韩仍是小游戏出海的主要市场，欧美地区成为更多厂商关注的新兴市场。

关键信息

全球市场数据

• 2024H1全球手游下载量：28.3亿次，同比下滑4.5%
• 2024H1全球手游收入：362亿美元，同比增长4.7%
• 预计趋势：2024年全球手游下载量继续下滑，但收入增长趋势加快。

中国手游出海

• 中国手游下载量：2.06亿次，同比下滑25.9%
• 中国手游收入：79亿美元，同比下滑3.7%
• 趋势：市场进入精品化阶段，优质产品长线运营成为主流。

广告主与素材投放

• 月均在投广告主：56.6千个，同比增长33.7%
• 月均素材量：105条，同比下降22.8%
• 新素材占比：2024H1月均新素材占比51.4%，同比提升2.4%

热门游戏类型

• RPG：成为2024H1投放力度最大的手游类型
• 益智解谜：同比增长最明显，成为重要增长点
• 休闲类：广告主和素材量占比最高，但广告主数量同比下降1.84%

热门地区分析

• 港台地区：下载量和收入均较高，是小游戏出海的主要市场
• 欧美地区：成为更多厂商关注的新市场，特别是SLG和消除类游戏
• 西欧地区：月均广告主数量超3.1万名，是竞争最激烈的区域之一

社交媒体营销

• YouTube：游戏网红数量最多，占比54.21%，适合展示游戏内容和品牌价值
• TikTok：以短视频为主，用户群体偏年轻，适合快速吸引目标受众
• Instagram：以图片和短视频为主，适合展示游戏截图和品牌内容

热门游戏榜单

• 全球手游应用内收入TOP30：包括《Royal Match》、《Pokémon GO》、《PUBG MOBILE》等
• 全球手游下载量TOP30：包括《Free Fire》、《Subway Surfers》、《Block Blast!》等
• 热投公司TOP20：包括Rollic Games、冰川网络、友塔游戏等
• BrandOS出海品牌社媒影响力榜单：《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《决胜巅峰》等品牌表现突出

总结

2024H1全球手游市场在下载量下降的同时，收入增长显著，市场整体回暖。小游戏出海成为重要趋势，双端发行策略被广泛采用。广告投放更加保守，重点转向高转化率和长线运营。RPG、策略和休闲类游戏在营销和收入方面表现突出。社交媒体营销成为竞争新焦点，YouTube、TikTok和Instagram各有优势。欧美地区成为更多厂商关注的新市场，而中国手游出海市场趋于理性，精品化成为发展趋势。