2024-08-17-广大大-2024全球RPG手游营销趋势洞察报告_25页_2mb

全球手游营销趋势洞察总结（2022-2023年数据）

核心主题：本报告基于广大大数据研究院的全球广告情报分析，透视2022年和2023年手游营销趋势，尤其关注广告主数量、创意素材分布、地域差异及热门游戏案例。

全球广告主趋势：

• 月均广告主数量从2021年的约50万增长到2023年超过52万，新广告主占比从77%下降至约68%，表明市场竞争略有降温。
• 每月新投放广告主占比下降5%，总量增长，显示赛道成熟度提高。
• 素材迭代加速，平均每月56%的广告主投放新素材，同比提升5%，强调创意更新的重要性。

创意素材分析：

• 视频素材占比高达53.57%，高于全球平均水平（约52.29%），时长以中短格式为主。
• 图片素材占比上升，部分月份超过51.56%，用户接受度高，且素材分辨率多样（如竖版、横版）。
• 热门创意包括真人元素（如游戏游玩画面）和二次元风格（如角色宣传），增强代入感。
• 案例显示，真人和明星代言素材转化率高，而二次元主题创意在欧美和亚太地区表现强劲。

地域差异：

• 东南亚广告主最多（月均约50万），但素材用量最高（平均4953条），竞争最激烈。
• 美国和欧洲月均广告主超40万，素材量稳定。
• 亚洲地区如中国港澳台和日本素材使用多样化，偏好短视频和动画效果。
• 出海游戏注重本地化，例如小游戏通过借力热门IP和文化元素快速打入市场。

热门游戏与案例：

• 2023年热门游戏包括米哈游、莉莉丝和腾讯游戏产品，广告主双端投放素材堆积图显示战术期和稳定期素材量变化。
• 小游戏出海趋势强，例如“向僵尸开炮”在微信平台表现优异，使用痒点营销和轻松玩法吸引用户。
• 数据显示，亚太推广期侧重预约，欧美则强调长周期稳定推送。

总体结论：全球手游营销竞争激烈但可持续，广告主多元化和创意创新是关键。2023年趋势显示，视频和真人素材主导，地域和系统差异影响投放策略，中小型厂商可通过数据分析优化出海路径。

报告来源：数据来自广大大数据研究院，覆盖56亿条广告记录，分析基于抽样方法，仅供参考。本报告由李磊撰写，受限于数据限制，仅供参考。