2023-09-06-广大大-2023中东_北非手游营销趋势洞察报告_38页_2mb

移动游戏市场营销趋势洞察：中东与北非地区分析

一、区域市场规模概况

中东与北非地区（MENA）移动游戏市场持续增长，预计2028年移动用户将超8.8亿人，市场潜力巨大。

• 2020年末规模：游戏收入突破30亿美元，保持约14%复合年均增长率，预计2025年将超58亿美元。
• 区域主导国家：沙特、土耳其、埃及作为主要市场，合计用户量超6500万，2025年预估增长至8580万。

二、用户与市场特征

• 年轻用户为主：MENA地区互联网渗透率高，年轻群体付费意愿强，沙特平均每用户收入（ARPU）达270美元。
• 技术融合：5G、AR与VR技术发展推动手游产业快速增长，中东地区该游戏市场规模预计占全球近1/4。

三、营销支出与投放趋势

• 广告市场增长：2024年MENA广告支出预计超过120亿美元，其中在线广告占比超65%。
• 投放数据分析：2023年MENA平均每月投放114万条广告素材，但同比减少54.9%；7月新投放比例达32%，投放集中度提高。
• 渠道选择：Facebook、YouTube、TikTok为主要投放平台，沙特是线上广告支出最高的国家。

四、热门游戏品类与案例

• 品类分布：休闲类、策略类、模拟类游戏表现强劲，策略类尤其在Android平台上盈利能力领先。
• 典型案例：
  • Yalla Ludo：累计投放超1500天，通过结合美女与社交元素，保持在平台活跃表现。
  • PUBG Mobile：通过本地化文化和视觉呈现（如游戏内美女热舞），提升沙特等市场热度。
  • Rise of Kingdoms：在埃及等地结合多文明内容进行投放，更易引发该地区的文化共鸣。

五、游戏厂商表现

主要厂商如Playtika、Rollic、Yalla Group等积极布局中东市场。

• Playtika：以人工智能技术为核心，主导棋牌社交类应用。
• Yalla Group：凭借社交产品与本地元宇宙功能，实现高增长，净利率超49%。
• Rollic：专注超休闲类游戏，开发的“Hair Challenge”成为Q2全球下载冠军。

六、总结

中东与北非地区凭借高互联网普及率、年轻用户基础和强烈的付费意愿，展现出强大的移动游戏市场潜力。
邀请专业机构进行精准市场定位，符合当地文化语境的创意素材和投放模式，是走向成功的重要要素。