2024全球RPG手游营销趋势洞察-25页_2mb

2024年全球RPG手游营销趋势总结

全球RPG手游营销大盘趋势

• 2024年，全球RPG手游月均广告主数量达41K，同比增长200%，每月新广告主超400名，占比92%，但赛道竞争有所降温。
• 每月新素材占比约61%，比2023年提升72%，表明广告主频繁更新素材，市场竞争激烈。
• 地区分布上，美国月均广告主超27K，是全球最大市场；东南亚、欧洲每位广告主投放素材数均超2K。
• 素材类型中，视频占比达589%，视频形式以15-60秒为主；图片素材占比超38%，呈现上升趋势。

热投TOP20广告主与优质创意

• 热投游戏包括《崩坏：星穹铁道》、《Wuthering Waves》等二次元及开放世界题材作品。
• 流行创意以真人元素角色Cosplay、明星代言、AI生成特效和二次元联动为主，增强用户代入感。
• 成功案例涉及KOL宣传、短视频热梗结合，吸引年轻玩家，并提升游戏营收与口碑。

营销观察与地区策略

• Wuthering Waves（开放世界ARPG）：注重角色宣传，通过Coser视频吸引日本玩家，扩大游戏影响力。
• Tarisland（奇幻MMO）：依赖跨国KOL营销，快速进入欧美市场；上线前启动推广，逐步提升素材量。
• BangBangSurvivor（小游戏）：结合热梗与欧美文化元素进行本地化，玩法轻度易上手，用户粘性高。

出海趋势与小游戏应用

• RPG小游戏出海主要聚焦日韩、东南亚及欧美，品类以融合Roguelike、塔防等玩法为主。
• 营销策略强调本地化：调整角色设计、融入节日元素，并通过平台买量与达人合作提升曝光。
• 典型成功案例包括《小妖问道》（微信小游戏）、《菇勇者传说》（IP联动），实现高下载量与收入。

字数统计：约650字