【广大大】2023中东_北非手游营销趋势洞察报告_38页_2mb

2023年MENA移动游戏营销趋势洞察总结

核心内容概述

本报告分析了2023年中东及北非（MENA）地区的移动游戏市场趋势，涵盖市场大盘洞察、营销趋势、TOP榜单、优秀厂商及爆款案例等内容。报告指出，MENA地区移动游戏市场增长迅速，广告支出持续上升，且视频素材在广告投放中占据主导地位。

主要观点

• 市场增长：MENA地区移动游戏市场预计在2028年将超过8.8亿用户，2025年手游收入有望达到$58亿，占全球市场近1/4。
• 广告支出：预计2024年MENA地区广告支出将超过120亿美元，其中在线广告占比超65%。2020年MENA地区在线广告支出为44亿美元，预计2024年将增至79亿美元。
• 广告投放趋势：2023年MENA地区月均广告主数量超12.6K，但月均素材量同比下降超50%。7月新投放素材占比超32%，显示出持续增长趋势。
• 素材类型：视频素材在MENA地区更受欢迎，策略类游戏展现量最高。iOS单素材均展现量为165.1K，Android为142.0K。
• 游戏类型：休闲类游戏广告主和素材占比最高，策略类游戏在收入方面表现强劲。

关键信息

市场大盘

• 移动用户：预计2028年MENA地区移动用户将超过8.8亿。
• 游戏收入：2021年中东游戏市场收入为$30亿，预计2025年将超$58亿。
• ARPU：沙特平均每用户收入（ARPU）约$270，为全球最高。
• 广告支出：预计2024年MENA地区广告支出将超120亿美元，2020年为44亿美元。

投放趋势

• 广告主数量：月均在投广告主数量稳步提升，2023年最高超12.3K。
• 素材量：月均素材量同比下降近60%，从140条降至约70条。
• 新素材：2023年MENA地区新投放素材数量超461K，7月新素材占比超32%。
• 双端投放：iOS广告主数量相对稳定，Android广告主数量逐月递增，比例约为3:7。

素材类型

• 视频素材：在MENA地区展现量最高，且高于全球水平。
• 策略类游戏：展现量最高，但投放素材数量下降超3%。
• 休闲类游戏：广告主和素材数量均超全球均值，是MENA地区最受欢迎的游戏类型。

TOP榜单

• iOS TOP20：包含PUBG MOBILE、Two Dots、Mafia City等游戏。
• Android TOP20：包括Yalla Ludo、Braindom、Age of Apes等游戏。
• 下载TOP10：PUBG MOBILE、Subway Surfers、Roblox等。
• 收入TOP10：PUBG MOBILE、Yalla Ludo、Mobile Legends: Bang Bang、Roblox等。

优秀手游厂商

• 以色列：
  • Playtika：成立于2010年，专注于棋牌社交类游戏，如Bingo Blitz™和Slotomania™。
  • Crazy Labs：成立于2010年，主要开发超休闲游戏。
  • Ilyon：成立于2014年，以街机和休闲游戏为主。
  • Nexers：成立于2017年，开发多类型游戏，如Hero Wars和Island Questaway。
• 土耳其：
  • Rollic Games：成立于2018年，专注于休闲和超休闲类游戏，如High Heels!和Hair Challenge。
• 阿联酋：
  • Yalla Group：旗下产品包括Yalla（语音社交）和Yalla Ludo（桌面游戏）。

爆款营销案例

• Yalla Ludo：
  • 投放超过1500天，月度新素材占比64.5%。
  • 热门素材：美女+社交+GamePlay，投放渠道为TikTok。
• PUBG MOBILE：
  • 2023年MENA地区投放双端去重后创意数为1.2K，月度新素材占比65.7%。
  • 热门素材：游戏内美女热舞，展现量1.4M，点赞数14K。
• Rise of Kingdoms：
  • 2023年MENA地区投放双端去重后创意数为3.7K，月度新素材占比58.3%。
  • 热门素材：开头提问+随机选择+文明普及+游戏展示+游戏奖品福利，投放地区包括埃及、沙特阿拉伯、阿联酋。

总结

MENA地区移动游戏市场增长迅速，广告支出持续上升，视频素材在广告投放中占据主导地位。休闲类游戏在广告主和素材数量上表现突出，策略类游戏在收入方面表现强劲。优秀的游戏厂商如Playtika、Rollic Games和Yalla Group在该地区取得显著成就，其营销策略注重社交元素、本地化和创意素材。这些趋势为移动游戏从业者提供了宝贵的市场洞察和营销参考。