2023中东_北非手游营销趋势洞察报告-广大大_38页_2mb

报告摘要

2023年MENA（中东&北非）移动游戏营销趋势报告总结如下：

市场概况
MENA地区移动用户持续增长，预计2028年将突破88亿，2022年移动互联网渗透率达95%以上。该地区游戏市场规模快速扩张，2020年末中东游戏收入已超30亿美元，2025年预计达58亿美元，占全球手游市场近1/4。沙特、阿联酋、土耳其三地合计占据MENA市场80%以上份额，其中沙特平均用户付费收入（ARPU）达270美元，为全球最高。互联网普及度高、年轻用户群体庞大是推动市场增长的核心因素。
广告支出趋势
MENA地区广告支出呈显著增长态势，2024年预计突破120亿美元，较2021年增长135%。在线广告占比超65%，成为主要支出形式。沙特2021年在线广告支出达95亿美元，远超其他区域。广告主数量及投放素材量呈现波动，2023年月均在投广告主数量达126K，但月均素材量同比减少50%以上，2023年7月新素材投放占比达32%，显示广告主对创新内容的重视。
投放与素材分析
iOS与Android广告主占比为3:7，Android端素材量持续增长。视频素材在MENA地区更受青睐，2023年单素材平均展现量达1420K，策略类游戏展现量最高。休闲类游戏占据投放主力，但策略类素材同比下降3%，需关注创新方向。谷歌Play和App Store榜单显示，动作类游戏下载表现突出，体育类因本地化内容获得关注。
优秀厂商案例

以色列：Playtika以棋牌社交游戏为主，2023年累计去重后素材量达504K，采用真人演出+游戏内热舞等创意，成功吸引沙特市场。BingoBlitz和Slotomania等产品依赖社交元素，通过聊天室互动和明星代言提升品牌曝光。
土耳其：Rollic Games专注休闲/超休闲类游戏，2021年《HighHeels!》和《HairChallenge》分别成为美国Q1/Q2下载冠军，其素材以真人视频开头，结合失败结局引发共鸣。
阿联酋：Yalla Group通过语音社交产品Yalla及《YallaLudo》实现美股上市，广告素材采用“美女+社交+玩法”公式，结合地区文化元素如提问互动、文明普及等提升转化率。
塞浦路斯：NEXTERS凭借《HeroWars》的“爬塔副玩法”创新，在埃及、沙特等地表现优异，素材结合游戏内福利和多文明叙事。