中怡康_厨卫线上市场618快报_93页_2mb

报告摘要

2019·厨卫市场上618快报总结

核心内容概述

2019年618期间，厨卫市场整体呈现增长态势，但不同品类表现差异较大。主要涵盖燃气热水器、电储水热水器、热泵热水器、家用净水、吸油烟机、燃气灶、消毒柜和洗碗机等品类。以下为各品类的详细分析：

1. 燃气热水器

零售规模及增长：
- 零售额：9.9亿元
- 额同比：5.0%
- 零售量：57万台
- 量同比：15.4%
产品结构：
- 2019年产品结构较2018年有所变化，主要品牌份额集中于美的、海尔、林内、万家乐和华帝。
产品价格：
- 总体价格下降9.0%，其中12L和13L产品降幅较大（-19.6%、-25.3%），而16L产品下降7.7%。
畅销机型：
- 美的JSQ22-12HWA（均价874元，零售量5.7%）
- 美的JSQ25-H1S（均价1114元，零售量3.6%）
- 海尔JSQ24-UT（均价956元，零售量3.8%）

2. 电储水热水器

零售规模及增长：
- 零售额：8.9亿元
- 额同比：9.1%
- 零售量：91万台
- 量同比：20.5%
产品结构：
- 2019年产品结构较2018年有所调整，主要品牌包括美的、海尔、A.O.史密斯等。
产品价格：
- 总体价格下降9.4%，其中60L和80L产品降幅明显（-12.7%、-16.2%）。
畅销机型：
- 美的F60-15WB5（均价899元，零售量3.3%）
- 海尔EC6001-GC（均价1059元，零售量2.6%）
- 美的F6021-V3C（均价1073元，零售量2.3%）

3. 热泵热水器

零售规模及增长：
- 零售额：5622万元
- 额同比：-32.2%
- 零售量：1.0万台
- 量同比：-32.2%
产品结构：
- 2019年产品结构与2018年相比有所变化，主要品牌为海尔、格力、美的和A.O.史密斯。
产品价格：
- 总体价格略有下降（0.0%），但不同容积产品价格波动较大，其中300L产品价格下降6.2%。
畅销机型：
- 格力SXT200LCJW/CD-2+KFRS-3.3J/CD-2（均价5800元，零售额7.6%）
- 海尔LHPA200-1.0A（均价5157元，零售额5.7%）
- 海尔R-150L1（均价4598元，零售额5.3%）

4. 家用净水

零售规模及增长：
- 总零售额：10.9亿元
- 额同比：10.2%
- 总零售量：106.1万台
- 量同比：34.8%
产品结构：
- 家用净水市场包括前端净水和末端净水，其中末端净水增长显著。
产品价格：
- 总体价格下降17.2%，其中管线机价格大幅上涨39.4%，而净水机价格下降41.6%。
畅销机型：
- 小米MR424-A（厨下式，均价1560元，零售额6.5%）
- A.O.史密斯NL1200D（均价3608元，零售额4.3%）
- 美的MRO1791A-400G（均价1534元，零售额3.9%）

5. 吸油烟机

零售规模及增长：
- 零售额：12.3亿元
- 额同比：-3.4%
- 零售量：74.9万台
- 量同比：-0.8%
产品结构：
- 2019年产品结构较2018年有所调整，主要品牌包括方太、老板、华帝、美的和海尔。
产品价格：
- 总体价格下降2.6%，其中欧式产品价格下降4.4%，近吸式产品价格下降2.4%。
畅销机型：
- 方太CXW-200-EMD6T（均价2707元，零售额2.7%）
- 方太CXW-228-JQD2T（均价3534元，零售额2.7%）
- 方太CXW-200-EMD2T（均价2633元，零售额2.4%）

6. 燃气灶

零售规模及增长：
- 零售额：6.8亿元
- 额同比：-0.1%
- 零售量：83.7万台
- 量同比：3.3%
产品结构：
- 2019年产品结构较2018年有所变化，主要品牌为方太、老板、美的、华帝和苏泊尔。
产品价格：
- 总体价格下降3.3%，其中台式产品价格下降4.7%，嵌入式产品价格下降2.4%。
畅销机型：
- 方太JZY-HT8BE（均价1424元，零售额12.3%）
- 老板JZ(Y/T/R)-56B0（均价1433元，零售额8.7%）
- 华帝i10051B（均价1503元，零售额7.2%）

7. 消毒柜

零售规模及增长：
- 零售额：1.7亿元
- 额同比：-5.0%
- 零售量：20.8万台
- 量同比：6.5%
产品结构：
- 2019年产品结构较2018年有所变化，主要品牌为美的、方太、老板、康宝和海尔。
产品价格：
- 总体价格下降10.8%，其中卧式产品价格下降32.7%，立式产品价格下降4.3%。
畅销机型：
- 美的MXV-ZLP90Q15（均价816元，零售额7.9%）
- 方太ZTD100J-J45ES（均价2142元，零售额5.4%）
- 老板ZTD100B-727（均价1784元，零售额4.2%）

8. 洗碗机

零售规模及增长：
- 零售额：5.8亿元
- 额同比：85.5%
- 零售量：16.7万台
- 量同比：98.7%
产品结构：
- 2019年产品结构较2018年有所变化，主要品牌为美的、西门子、方太、华帝和海尔。
产品价格：
- 总体价格下降6.7%，其中台式产品价格下降16.4%，嵌入-抽屉产品价格上升28.7%。
畅销机型：
- 美的X4-S（均价3047元，零售额5.5%）
- 西门子SC73M611TI（均价4211元，零售额4.8%）
- 西门子SJ235I00JC（均价4606元，零售额3.5%）

9. 嵌入式电烤箱

零售规模及增长：
- 零售额：5422万元
- 额同比：-16.2%
- 零售量：1.3万台
- 量同比：-21.7%
产品结构：
- 2019年产品结构较2018年有所变化，主要品牌包括西门子、美的、海尔和格兰仕。
产品价格：
- 总体价格上涨6.9%，其中<50L产品略有上涨（1.6%），50-59L产品价格下降16.3%。
畅销机型：
- 西门子HB013FBS0W（均价10元，零售额10.7%）
- 西门子HB013FBS0W（均价10元，零售量10）

主要观点

整体市场增长：厨卫市场整体增长显著，尤其是家用净水、洗碗机等品类。
品类差异：不同品类表现差异较大，如洗碗机增长迅猛，而热泵热水器和嵌入式电烤箱出现下滑。
价格波动：多数品类价格有所下降，但部分产品（如管线机、嵌入-抽屉）价格上涨。
品牌竞争：美的、海尔、方太、老板等品牌在多个品类中占据主导地位。
畅销机型：价格适中、功能实用的机型更受消费者欢迎，尤其在净水和洗碗机市场，小米、美的和西门子表现突出。

关键信息

618周期：2019年5月27日至6月23日。
数据来源：中怡康线上周度零售监测。
主要增长品类：家用净水（34.8%）、洗碗机（98.7%）。
主要下滑品类：热泵热水器（-32.2%）、嵌入式电烤箱（-16.2%）。
价格趋势：多数品类价格下降，但部分产品（如管线机、嵌入-抽屉）价格上升。

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