中怡康-2019厨卫市场线下618快报（家电）-2019.6-73页_2mb

2019·厨卫市场线下618快报总结

核心内容概述

2019年618期间（5月27日-6月23日），厨卫市场整体表现有所下滑，主要产品零售额和零售量均出现同比下降。市场活动以促销为主，主要电商平台如苏宁易购、国美、京东、淘宝、天猫等均推出相应优惠活动，如爆款半价、领券立减等。各细分品类包括燃气热水器、电储水热水器、热泵热水器、家用净水、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机及嵌入式电烤箱等，均呈现不同程度的市场变化。

主要观点

市场整体表现

• 618期间，厨卫线下市场整体零售额与零售量均出现下降，市场增长疲软。
• 促销活动频繁，但未能有效拉动市场增长。

品类表现

• 燃气热水器：零售额3.6亿元，同比下降3.7%；零售量11万台，同比下降1.1%。价格整体下降，但部分机型仍保持竞争力。
• 电储水热水器：零售额2.7亿元，同比下降10.8%；零售量15万台，同比下降4.7%。价格下降明显，尤其在大容量产品中表现突出。
• 热泵热水器：零售额1466万元，同比下降19.6%；零售量0.2万台，同比下降16.2%。整体市场萎缩，价格略有下降。
• 家用净水：零售额2.1亿元，同比下降22%；零售量5.8万台，同比下降16.7%。价格下降，但管线机价格显著上涨。
• 吸油烟机：零售额4.8亿元，同比下降9.6%；零售量14.3万台，同比下降7.6%。价格略有下降，但部分高端机型仍保持市场优势。
• 燃气灶：零售额2.4亿元，同比下降7.5%；零售量14.3万台，同比下降5.5%。价格下降，但部分品牌仍占主导地位。
• 消毒柜：零售额4560万元，同比下降15.9%；零售量2.0万台，同比下降10.4%。价格下降，但部分机型仍具竞争力。
• 洗碗机：零售额9862万元，同比下降显著；零售量1.6万台。价格变化不一，部分高端机型占据市场。
• 嵌入式电烤箱：零售额2675万元，同比下降25.6%；零售量0.4万台，同比下降25.2%。市场整体萎缩，但部分品牌表现稳定。

关键信息

促销活动

• 苏宁易购：活动主题为“万人抢厨卫”，主打“爆款半价抢”。
• 国美：活动主题为“狂欢夏日冰爽风暴”，提供400元现金免费领。
• 京东：活动主题为“厨卫红六月 暇抢再续”，主打“万台厨电首年安心享”。
• 天猫：活动主题为“家装建材”，提供“领券立减500”。

品牌竞争

• 燃气热水器：A.O.史密斯、林内、美的、海尔、万家乐、方太等品牌占据主要市场份额。
• 电储水热水器：A.O.史密斯、美的、海尔为主要竞争品牌。
• 热泵热水器：海尔、A.O.史密斯、惠而浦为主要竞争品牌。
• 家用净水：A.O.史密斯、美的、沁园、安吉尔为主要竞争品牌。
• 吸油烟机：方太、老板、华帝为主要竞争品牌。
• 燃气灶：方太、老板、美的、华帝、西门子为主要竞争品牌。
• 消毒柜：方太、老板、华帝、西门子为主要竞争品牌。
• 洗碗机：西门子、方太、美的、老板为主要竞争品牌。
• 嵌入式电烤箱：方太、西门子、老板为主要竞争品牌。

畅销机型

• 燃气热水器：A.O.史密斯JSQ31-VJSX、林内RUS-16E56FRF、林内RUS-16E32FRF。
• 电储水热水器：A.O.史密斯CEWH-60G、美的F60-22DE5、海尔EC6001-DQ3。
• 热泵热水器：海尔KF70/200-BEI、A.O.史密斯HPW-80A3、海尔KF70/200-BEⅢ。
• 家用净水：A.O.史密斯SL1200X、美的MRO1790B-400G、A.O.史密斯R600XA3。
• 吸油烟机：方太CXW-258-JQ01TB、方太CXW-228-JQ08TA、老板CXW-200-8330。
• 燃气灶：方太JZY/T-HA7B、老板JZ(Y/T/R)-9B32、方太JZY-JACB.S。
• 消毒柜：方太ZTD100J-J25、老板ZTD100C-811、方太ZTD100F-WH5。
• 洗碗机：西门子SJ636X02JC、方太JBSD2F-Q5S、方太JBSD2T-Q3S。
• 嵌入式电烤箱：方太KQD60F-F1G、西门子HB233ABS0W、老板KQWS-2600-R025。

分析

市场趋势

• 厨卫市场整体在618期间表现低迷，主要产品零售额与零售量均出现下滑。
• 促销活动虽多，但未能显著提升市场活跃度，表明消费者对价格敏感度较高。
• 品牌竞争激烈，但A.O.史密斯、方太、老板、美的等品牌仍占据主导地位。

品类表现

• 燃气热水器、电储水热水器和家用净水等产品价格普遍下降，但部分高端机型仍具竞争力。
• 吸油烟机和燃气灶市场略有下降，但部分品牌通过产品创新保持市场份额。
• 消毒柜和洗碗机市场萎缩明显，但部分品牌仍能维持一定的市场占有率。
• 嵌入式电烤箱市场整体下滑，但部分品牌通过高性价比产品保持稳定。

总结

2019年618期间，厨卫市场整体表现不佳，主要产品零售额和零售量均出现同比下降。促销活动频繁，但未能有效提振市场。A.O.史密斯、方太、老板、美的等品牌在多个细分品类中占据主导地位，部分高端机型仍具竞争力。市场整体呈现价格下行趋势，但部分产品如管线机价格上升。各品类竞争激烈，需通过产品创新和价格策略提升市场份额。