零售行业：最新市内免税店政策影响几何_16页_1mb

兴证社服&零售&美护行业周报总结

核心内容

2024年8月27日，财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局联合印发《关于完善市内免税店政策的通知》（以下简称《通知》），并配套出台《市内免税店管理暂行办法》（以下简称《办法》），标志着我国市内免税店政策的重大调整。新政策为出境中国旅客开放市内免税店购物资格，进一步拓宽了免税行业的增长空间，并为国内免税商的竞争格局带来新的变化。

主要观点

1. 新政策对免税行业的影响

• 购买资格放宽：市内免税店将面向60日内搭乘航空运输工具或国际邮轮出境的旅客，包括中国籍旅客，不再局限于离境外国游客或归国人员。
• 消费无限额：与此前政策相比，新政策取消了购物额度限制，但出境带走后再次带回则适用入境物品管理规定。
• 购物时间延长：购物时间从原先的短期延长，为消费者提供更多选择与体验时间。
• 购物方式更丰富：预计市内免税店将采用线下+线上相结合的购物方式，线上渠道租金更低，有助于免税商实施更灵活的营销策略。
• 经营权开放：具备全国范围内免税品经营资质的企业均有资格参与市内免税店经营权竞标，包括中免、中出服、王府井、深免和珠免等，地方政府也有机会参股。

2. 市内免税店政策对竞争格局的影响

• 新增8个城市：广州、成都、深圳、天津、武汉、西安、长沙和福州将各设立1家市内免税店，为免税商带来新的增长点。
• 经营期限与竞标机制：市内免税店经营期限为5-10年，到期后需重新竞标，增强了市场活力。
• 地方参与度提升：地方政府可申请设立市内免税店，也具备参股机会，将推动地方消费企业与免税商形成更紧密的合作关系。

3. 借鉴韩国经验

• 市内店是主要创收渠道：韩国市内免税店销售额占比超80%，成为其免税市场的主要收入来源。
• 购物率恢复较快：截至2024年6月，韩国市内店购物率恢复至23%，略低于口岸店的27%，但恢复速度更快。
• 客单价较高：韩国本国人市内店客单价远高于口岸店，说明市内店具有更高的消费潜力。
• 线上购物效率更高：韩国允许消费者在起飞前3小时网购，相较我国海南离岛线上购买至少需提前12小时，显示我国在运营管理上仍有提升空间。

4. 市场空间测算

• 参照韩国模式：预计我国市内免税店销售规模有望达到与口岸免税店相当的水平，即约342亿元。
• 长期趋势：随着经济持续修复，市内免税店将成为国内免税商拓展全球及亚太市场份额的重要渠道。

关键信息

• 政策实施时间：自2024年10月1日起施行。
• 适用范围：60日内搭乘航空运输工具或国际邮轮出境的旅客。
• 免税范围：包括食品、服装服饰、箱包、鞋帽、母婴用品、首饰和工艺品、电子产品、香化产品、酒等便于携带的消费品，鼓励国货“潮品”销售。
• 提货方式：市内免税店设立提货点，位于口岸出境隔离区，消费者需在提货点提取商品并一次性携带出境。
• 监管要求：政策强调对“套代购”行为的防控，要求地方政府与免税商共同承担监管责任。

风险提示

1. 政策推进及落地不及预期风险：细则制定、审批流程、店铺改革等因素可能影响政策的顺利实施。
2. 测算误差风险：我国与韩国在经济发展阶段、消费群体及文化等方面存在差异，导致测算结果可能存在误差。
3. 外部竞争加剧风险：新政策允许更多免税商参与市内免税店经营权竞标，可能带来国内外竞争加剧的压力。

总结

新市内免税店政策的出台，标志着我国免税行业迈入新阶段。政策放宽了购买资格，取消了购物额度限制，并引入线上购物模式，为免税商提供更多运营空间。此外，政策鼓励国货“潮品”销售，有助于推动中国品牌走向国际市场。通过借鉴韩国经验，我国市内免税店有望成为重要的消费增长点，推动免税行业整体规模增长。然而，政策的顺利实施仍面临诸多挑战，包括落地进度、运营管理及竞争加剧等问题，需持续关注与评估。