20140727-艾瑞市场咨询-网民行为洞察报告_17页_1mb

iResearch-网民行为洞察报告总结

核心内容概览

本报告聚焦2014年巴西世界杯期间的网民行为，分析了CNTV直播、优酷土豆内容策略、人人网用户定位、匿名社交平台趋势、饮食服务发展以及新闻资讯APP用户特征。报告通过艾瑞数据挖掘工具iUserTracker和iVideoTracker，揭示了不同平台在赛事期间的表现及用户行为变化。

1. 聚焦世界杯

主要观点

• CNTV直播热度高：CNTV作为世界杯直播平台，吸引了大量中国球迷关注，尤其是在小组赛和淘汰赛阶段。
• 收视高峰集中在凌晨：由于时差原因，世界杯直播多在深夜进行，球迷的活跃时间主要集中在23点至次日早上8点之间，其中0点至1点是访问高峰。
• 80后男性为主力：80后男性是CNTV世界杯专题页的主要访问人群，婚姻状况对看球行为影响不大。
• 小组赛与淘汰赛差异明显：小组赛的观众数量较多，但淘汰赛因比赛的激烈程度，收视粘性显著提升，尤其是关键比赛如阿根廷vs荷兰、德国vs巴西等。

关键信息

• 世界杯期间CNTV专题页访问量最高出现在开幕后的前5天及决赛日。
• 人均访问时长在淘汰赛阶段显著增加，尤其是6月19日和7月14日。
• 80后男性在访问人数中占主导地位，且未婚比例较高。
• 世界杯期间，互联网彩票流量激增，但赛后用户流失问题值得关注。

2. 阿里巴巴入股优酷土豆 强强联手优势互补

主要观点

• 阿里巴巴的入股增强了优酷土豆的内容制作和购买能力，推动其在视频行业中的竞争力。
• 独播剧与自制综艺：优酷独播剧和自制综艺在用户中表现突出，有效提升了用户粘性和平台流量。
• 电商导流：优酷与淘宝的流量互导成为阿里布局互联网娱乐文化产业的重要一环。

关键信息

• 优酷独播剧《叛逃》、《女人俱乐部》覆盖人数高，用户关注度强。
• 自制综艺《优酷全娱乐》、《爸爸回来了》等也受到广泛欢迎。
• 阿里入股后，优酷与淘宝的跳转人数显著增长，用户重合度稳定在20%左右。

3. 人人网提出重回校内差异化道路应对激烈竞争

主要观点

• 人人网因微博崛起和移动互联普及，用户增长放缓，亟需差异化策略以重新吸引用户。
• 重新聚焦学生群体，推出查分数、课程、食堂菜谱等功能，以满足其核心用户需求。

关键信息

• 人人网在校学生比例从2011年的30%降至2014年的20%，用户结构变化明显。
• 通过回归校内，人人网希望重拾其在学生群体中的影响力。

4. 匿名社交发力扩散 未婚男性最爱秘密

主要观点

• 匿名社交平台如“秘密”迅速在中国网民中扩散，成为年轻人表达私密情感的新渠道。
• 未婚男性是匿名社交的主要用户，尤其在周一和早晨7-8点使用频率较高。

关键信息

• “秘密”APP在2014年4-5月用户增长迅猛，月度用户数两次超过100%。
• 男性用户占比超过九成，未婚用户占比达八成，显示其在单身男性中的受欢迎程度。
• 周一是秘密使用高峰，用户数量较其他工作日增长近一倍。

5. 舌尖回归撩动国人味蕾 饮食服务获得发展机遇

主要观点

• 《舌尖2》的播出推动了饮食服务网站和APP的发展，用户对美食内容的兴趣显著提升。
• 饮食服务平台在移动端和PC端均有所发展，部分平台已积累数百万用户。

关键信息

• 美食杰在PC端用户规模大，移动端用户仍较小。
• 下厨房偏重移动端，PC端用户较少。
• 好豆在PC与移动端发展均衡，用户规模领先。

6. 新闻资讯APP繁多 用户特征各有不同

主要观点

• 新闻资讯APP市场呈现多元化发展，不同平台吸引了不同用户群体。
• 用户偏好与平台定位密切相关，如IOS用户更偏好某些平台，江浙用户对特定APP兴趣较高。

关键信息

• 今日头条在移动端发展迅速，已进入行业前四，挑战传统新闻平台。
• 搜狐对今日头条提起诉讼，显示其在版权和竞争方面的担忧。
• 不同用户群体对新闻资讯APP的偏好存在显著差异，如女性、85后、江浙用户等。

总结

本报告通过数据分析，揭示了2014年世界杯期间网民在视频直播、匿名社交、饮食服务和新闻资讯等领域的行为特征。CNTV直播、优酷土豆内容策略、人人网学生定位、匿名社交平台的崛起、饮食服务的繁荣以及新闻资讯APP的差异化发展，均反映了互联网行业在内容和用户需求上的深刻变化。这些趋势不仅揭示了当前网民的行为模式，也为相关行业提供了重要的发展参考。