2018年上半年95后网民行为分析总结
核心内容
2018年上半年，95后网民群体展现出独特的社交、消费和兴趣爱好特征。他们成长于中国经济快速增长和互联网普及的时代，具有较高的互联网使用率和活跃度，对数字内容消费、社交方式和购物行为有显著偏好。
主要观点
社交行为
- 社交方式偏好：95后更倾向于使用QQ而非微信，认为QQ能提供更强的归属感和安全感。QQ在95后用户中TGI（相对指数）和用户增速均高于微信。
- 内容社交迁移：95后用户逐步从贴吧、QQ空间迁移至微博，微博成为他们获取热点新闻的主要渠道，其次是休闲和兴趣内容。
- 陌生人社交：95后对陌生人社交及创新社交模式有较高尝试意愿，如最右、Soul、in等应用，但产品功能仍需进一步优化以留住用户。
- 社区内容偏好：知乎在95后用户中表现出强劲的用户增长和使用时长增长，95后更喜欢内容平台的理性与专业性，而非普通的兴趣内容平台。
消费习惯
- 线上购物为主：95后购物渠道以线上为主，但线下体验仍有一定需求，尤其在O2O平台。
- 兴趣付费意愿高：73%的95后有明确的兴趣爱好，82%为兴趣付费，强调通过兴趣获得成就感和增加见识。
- 轻价格，重效率：他们更注重效率和内容质量，对价格战不敏感，偏好“新优品”等具有艺术气质和简洁设计的品牌。
- 对高风险金融产品兴趣浓厚：95后在理财和小贷领域表现出较强的参与意愿，但也面临经济压力与消费风险。
兴趣爱好
- 短视频流行：短视频成为95后获取信息和娱乐的重要方式，他们追求高质量、精炼内容，TGI均值1.49，平均停留时间短。
- 二次元文化盛行：二次元成为95后的精神避风港，其用户增速和TGI均高于主流人群，反映出对虚拟世界的强烈兴趣。
- 游戏沉浸体验：95后更注重游戏本身的品质，喜欢烧脑类游戏，如王者荣耀和刺激战场，但这些游戏也逐渐成为社交工具。
关键信息
95后网民概况
- 年龄分布：以学生和初入职场新人为主，性别分布均衡。
- 用户规模：仅占整体网民的11%，但高活跃领域达到37%，显示出较强的移动互联网活跃度。
- 消费能力：月均花费接近3000元，移动电商用户渗透率不断提升。
城市分布
- 向低线城市下沉：95后在低线级城市中的占比高于整体分布，显示出对更具性价比城市的偏好。
设备偏好
- 一线城市：偏好华为，以彰显消费品质。
- 低线城市：偏好OV，因其年轻有活力的品牌形象和广告营销影响。
附录：95后用户各领域增速榜单
电商领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 微店-买家版 |
46.9 |
114% |
1 |
| 折800 |
155.9 |
100% |
2 |
| 每日优鲜 |
47.4 |
90% |
3 |
| 转转 |
283.7 |
88% |
4 |
| 云集微店 |
38.4 |
83% |
5 |
| 闲鱼 |
390.0 |
71% |
6 |
| 京东 |
2653.4 |
60% |
7 |
| 美丽说 |
65.1 |
53% |
8 |
| 天猫 |
829.3 |
51% |
9 |
| 蘑菇街 |
511.1 |
47% |
10 |
社交领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| Soul |
89.9 |
163% |
1 |
| 微爱 |
52.8 |
150% |
2 |
| 快手小游戏 |
116.8 |
142% |
3 |
| 情侣空间 |
55.0 |
106% |
4 |
| 微博国际版 |
46.6 |
70% |
5 |
| Twitter |
67.9 |
67% |
6 |
| 一点资讯OPPO版 |
413.2 |
62% |
7 |
综合视频领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 抖音 |
5235.5 |
181% |
1 |
| 小影 |
284.3 |
139% |
2 |
| 好看视频 |
273.4 |
100% |
3 |
| 逗拍 |
36.7 |
67% |
4 |
| 爱奇艺纳逗 |
146.7 |
37% |
5 |
二次元领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 漫画台 |
196.6 |
218% |
1 |
| 咚漫 |
82.8 |
186% |
2 |
| 知音漫客 |
94.9 |
88% |
3 |
| 韩剧TV |
129.4 |
71% |
4 |
| 哔哩哔哩动画 |
2958.1 |
28% |
5 |
城市出行领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 哈罗单车 |
117.9 |
423% |
1 |
| 掌上公交 |
173.6 |
66% |
2 |
| ofo共享单车 |
391.8 |
53% |
3 |
| 高德地图 |
2266.7 |
51% |
4 |
生活服务领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 饿了么 |
1418.6 |
88% |
1 |
| 汽车火车票预订 |
1017.9 |
82% |
2 |
| 美团外卖 |
864.8 |
75% |
3 |
直播领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 火星 |
76.0 |
248% |
1 |
| 腾讯体育 |
235.8 |
96% |
2 |
| 直播吧 |
111.3 |
60% |
3 |
自拍领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 无他 |
1073.2 |
90% |
1 |
| 拼立得 |
43.0 |
90% |
2 |
金融领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 云闪付 |
66.1 |
172% |
1 |
| 交通银行 |
135.2 |
102% |
2 |
旅游领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 马蜂窝旅游 |
157.6 |
178% |
1 |
| 飞猪旅行 |
202.5 |
44% |
2 |
游戏领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 别踩白块儿2 |
492.4 |
259% |
1 |
| 迷你世界 |
500.5 |
83% |
2 |
K歌电台领域
| 应用 |
用户规模（万人） |
用户增速 |
排名 |
| 唱吧 |
3665.6 |
98% |
1 |
| 全民K歌 |
8003.3 |
21% |
2 |
总结
95后网民群体在2018年上半年展现出独特的数字行为特征，他们在社交、消费和兴趣爱好方面有鲜明的偏好和趋势。他们倾向于使用QQ进行社交，重视内容质量，偏好线上购物并注重效率，对短视频和二次元文化有极高的热情，同时在金融和游戏领域表现出强烈的兴趣和参与意愿。这些行为特征为相关行业提供了重要的市场洞察，有助于制定更符合其需求的策略。
