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2018年上半年95后网民行为分析总结

核心内容

2018年上半年，95后网民在中国互联网生态中展现出独特的社交行为、消费习惯和兴趣爱好。他们作为网络时代的原住民，拥有较高的互联网活跃度和较强的消费能力，同时对内容和社交平台有较高的付费意愿。

主要观点

95后网民概况

• 95后网民整体规模占整体网民的11%，但高活跃领域占比达到37%。
• 他们以学生和初入职场的白领为主，性别分布较为均衡。
• 95后群体逐步向低线级城市下沉，显示出对这些城市政策、房价、消费等的偏好。
• 在设备使用上，一线城市更偏好华为，而低线级城市则更倾向于OV，显示出不同的品牌偏好。

社交行为

• 95后更倾向于使用QQ进行社交，虽然微信用户规模更大，但QQ在TGI和用户增速上表现更优。
• 他们更看重社交的归属感和安全感，QQ在他们成长过程中扮演了重要角色。
• 95后在内容社交领域表现出对微博的强烈偏好，微博成为他们获取热点新闻和关注明星、KOL的主要渠道。
• 陌生人社交和创新社交模式对95后具有吸引力，如最右、in、soul等应用。

消费习惯

• 95后有明确的兴趣爱好，并愿意为兴趣付费，约82%的用户为兴趣付费。
• 他们倾向于在社交电商平台上购物，如微店、闲鱼、拼多多等。
• 95后更注重效率和内容质量，对价格不敏感，倾向于选择“简洁大方”、“匠心打造”、“艺术气质”的产品。
• 他们对物流有较高的要求，34%的用户希望商品当天到达。
• 95后在理财和小贷领域表现出较高的活跃度，显示出较强的消费欲望。

兴趣爱好

• 95后对短视频、二次元、游戏等领域的兴趣显著高于其他群体。
• 他们喜欢高质量、精炼的内容，短视频的流行反映了这一点。
• 二次元是95后精神世界的避风港，他们对二次元内容的付费意愿较强。
• 游戏是他们重要的娱乐方式，更注重游戏品质和沉浸感。

关键信息

附录：95后用户各领域增速排行榜

电商领域

社交领域

综合视频领域

二次元领域

城市出行领域

生活服务领域

直播领域

自拍领域

金融领域

旅游领域

游戏领域

K歌电台领域