20141211-艾瑞市场咨询-2014艾瑞网民行为洞察系列报告_淘里淘外_之_户外驴友篇_18页_1mb

2014艾瑞网民行为洞察系列报告 - 户外驴友篇总结

核心内容概述

本报告聚焦于2014年中国户外驴友人群的网络行为，分析其上网习惯、软件使用偏好、网站访问行为及视频收视内容，旨在全面描绘这一特定网购人群的网络生活，并为相关企业提供全网营销策略建议。

主要观点

• 淘宝时代逐渐演变：淘宝用户规模趋于饱和，而其他电商平台如京东、天猫等逐渐崛起，市场格局发生显著变化。
• 户外驴友人群特征：户外驴友是喜爱户外旅行的网购人群，他们通过网络购买户外旅行相关商品，具有较强的网购行为。
• 上网时段规律：户外驴友在休息日上网活跃度高于工作日，且一天24小时中，从上午9点到晚间20点保持较高上网比例，显示出稳定的上网行为。
• 软件选择偏好：户外驴友使用最多的软件类型包括网络浏览、安全防护、办公软件等，其中QQ、360安全卫士、搜狗输入法等为典型软件。
• 网站访问习惯：在电商网站中，淘宝和天猫占据主导地位，而京东虽在覆盖人数上排名第三，但浏览页面比例较低。旅行网站中，中国铁路客户服务中心、去哪儿、携程等较为受欢迎。
• 视频内容偏好：户外驴友在电视剧和综艺方面与一般网民口味相近，但在电影方面选择更为分散。

关键信息

上网习惯

• 一周上网人数比例：工作日上网人数比例低于80%，休息日则较高。
• 一天上网人数比例：从上午9点到晚间20点，保持60%左右的上网人数比例，非常稳定。
• 上网起始时间点：工作日的起始高峰出现在上午8点，但数值不到40%，部分人分流至10-13点之间开始上网。
• 上网终止时间点：工作日晚间的终点高峰出现在深夜22点，显著滞后于网民总体的21点，表明目标人群中有不少“夜猫子”。

软件选择

• TOP10软件服务类型：

  • 网络浏览：56.1%
  • 安全防护：55.6%
  • 办公软件：52.7%
  • 即时通讯：50.4%
  • 网络应用：45.3%
  • 新闻资讯：30.6%
  • 在线视频：28.9%
  • 休闲娱乐：25.3%
  • 影音播放：19.5%
  • 游戏服务：15.0%

• 典型软件：

  • IE浏览器、360安全浏览器、搜狗高速浏览器
  • 360安全卫士、360杀毒、360保险箱
  • 搜狗输入法、Word、Excel
  • QQ、阿里旺旺、飞信、QQ音乐
  • PPTV、迅雷看看、暴风影音、风行
  • 360手机助手、QQ游戏大厅

网站选择

• TOP10网站服务类型：

  • 电子商务：22.5%
  • 搜索服务：8.3%
  • 社区交友：11.4%
  • 休闲娱乐：3.2%
  • 在线视频：17.6%
  • IT数码：1.8%
  • 金融服务：3.3%
  • 新闻资讯：4.5%
  • 生活服务：1.3%
  • 游戏服务：5.9%

• 旅行网站选择：

  • 中国铁路客户服务中心：覆盖人数和浏览页面均排名第一
  • 去哪儿、携程、同程、途牛：分列二至五位，浏览页面和覆盖人数比例排序基本一致
  • 百度旅游：覆盖人数排名第八
  • 门户网站旗下旅游频道：未能收获目标人群青睐，覆盖人数排在十名以外

视频收视内容

• 电视剧TOP3：《来自星星的你》、《古剑奇谭》、《爱情公寓》
• 综艺TOP4：《搜狐视频娱乐播报》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《我是歌手》
• 电影：与其他网民相比，选择更为分散，不偏好《西游记之大闹天宫》

电商网站选择

• TOP15电商网站：
  • 淘宝和天猫：覆盖人数第一、二位，浏览页面比例合计超过80%
  • 京东：覆盖人数比例不足80%，浏览页面比例仅为6.1%
  • 聚划算：在团购网站中居于领先位置，覆盖过半目标人群，且占据1.4%的浏览页面比例
  • 美团网、糯米网：进入TOP15的团购网站

户外驴友在京东浏览的商品

• 主要类别：

  • 运动鞋包
  • 户外鞋服
  • 户外装备
  • 健身训练

• 热门商品：

  • 户外鞋服类：冲锋衣裤、速干衣裤、户外风衣、T恤
  • 户外装备类：背包、户外配饰、帐篷/垫子、户外工具
  • 健身训练类：多样化中小型器材

商业机会

• 全网营销时间点：针对户外驴友的活跃时段进行广告投放。
• 软件广告投放：在常用软件中植入相关广告。
• 电商铺货：在淘宝、京东等平台提供丰富户外旅行相关商品。
• 上网出入口营销：在用户上网起始和终止网站进行营销。
• 植入营销：结合用户兴趣进行内容植入。
• 网站广告投放：在旅行和电商网站进行广告投放。
• 商品研发：根据户外驴友的购物偏好研发相关商品。
• 视频广告投放：在电视剧、综艺等视频内容中进行广告投放。