2010年中国网民文化节网民行为调研报告_22页

2010年中国网民文化节网民行为调研报告总结

核心内容概述

本报告由**中国网民文化节组委会（ISC）与艾瑞咨询集团（iResearch）**联合发布，旨在分析2010年中国网民的上网行为、关注热点及传统商品品牌偏好。报告基于95792份有效样本数据，涵盖上网地点、上网方式、上网花费、网络应用普及率、关注热点事件、公众人物、网络名词、品牌赞助商及商品品牌偏好等多个维度，为第二届中国网民节提供数据支持。

主要观点

1. 网络已成为网民生活不可或缺的资源

• 网民上网的主要场所为家庭（78.3%）和工作单位（52.1%）。
• 网民每天上网时长超过6小时的比例较高，家庭上网者达42.0%，工作单位上网者达53.9%，显示互联网已深入网民的日常生活和工作场景。
• 互联网在交流沟通和信息获取方面仍为核心功能，即时通讯和电子邮件普及率均超过70%，搜索引擎和新闻资讯普及率均超过60%。

2. 上网方式以有线宽带和ADSL为主

• 有线宽带使用率为37.3%，ADSL使用率为33.0%，两者合计占网民上网方式的70.3%。
• 手机上网比例较低，仅为4.9%，主要受限于资费和用户接受度。

3. 网民每月上网花费差异较大

• 网民每月上网费用主要分布在30-<50元（占比最高）和50-<70元等区间，整体呈现分散分布，无明显集中趋势。
• 不同收入群体的上网行为差异显著，反映网民群体的多样性。

4. 网络应用普及率与年龄相关

• 25岁以下网民更偏好即时通讯（76.6%）和网络娱乐（网络视频56.2%，网络游戏48.2%）。
• 25岁以上网民则更倾向于使用电子邮件（75.3%）和信息获取（搜索引擎65.5%，新闻资讯62.9%）。
• 网络购物和网上支付普及率均超过50%，显示网民在线消费习惯逐步形成。

5. 网民关注热点事件与社会议题

• 青海玉树地震是2010年最受关注的热点事件，其次是甘肃舟曲泥石流、上海世博会、南非世界杯和圣元致儿童性早熟事件。
• 网民关注焦点从娱乐转向社会民生和时政议题，反映其社会责任感增强。

6. 公众人物与网络文化现象

• 郭德纲因涉及道德争议事件成为网民谈论最多的公众人物。
• 方舟子因频繁打假事件排名第二。
• 唐骏因“学历门”事件位列第三。
• 网络文化中，“杯具”和“囧”是网民认为最具创造力的网络名词，分别获得**64.8%和64.3%**的用户支持。

7. 品牌赞助商关注度

• 可口可乐是南非世界杯期间最受关注的品牌赞助商，关注度达41.5%。
• 中国移动是上海世博会期间最受关注的品牌赞助商，关注度为54.1%。
• 前三名赞助商均为中国本土品牌，反映出世博会在中国举办背景下，国内品牌受到更多关注。

8. 传统商品品牌偏好

• 手机品牌中，诺基亚的渗透率和关注度均最高，分别为79.7%和43.7%；苹果手机关注度较高，达21.9%，但渗透率较低（9.2%）。
• 电脑品牌中，联想电脑的渗透率和关注度均最高，分别为53.3%和26.4%；苹果电脑关注度达21.0%。
• 汽车品牌中，大众汽车是最受欢迎的首选品牌，占比16.2%。
• 航空品牌中，南方航空满意率最高，达58.9%。
• 药品品牌中，云南白药是最常使用的家庭药品，得票率为47.1%，其次是白加黑感冒片（34.2%）和板蓝根（31.3%）。

关键信息汇总

研究方法与数据来源

• 采用计算机网上联机调查方法，通过27家主流网站投放广告，由用户主动填写问卷。
• 样本量为95792，数据采集时间为2010年10月1日—12月30日。
• 数据根据CNNIC公布的性别和年龄分布进行配比加权，确保数据代表性。

法律声明

• 本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权相关条例保护。
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