2011年-艾瑞咨询_2010年中国网民文化节网民行为调研报告_22页_789kb

中国网民文化节网民行为调研报告总结（2010年）

核心内容概览

本报告基于2010年中国网民文化节组委会与艾瑞咨询集团联合开展的网民行为调研，分析了当时中国网民的上网行为、关注热点及传统商品品牌偏好。调研样本量为95792，覆盖了27家主流网站，通过网幅广告和文字链广告引导用户填写问卷，数据反映了中国网民在互联网使用、信息获取、社会关注和消费行为方面的特点。

主要观点

1. 网络已成为网民生活不可或缺的资源

• 家庭上网为主：78.3%的网民通常在家里上网，52.1%在工作单位上网。
• 上网时长差异：在家上网超过6小时的网民占42.0%，在单位上网超过6小时的网民占53.9%。
• 互联网渗透到生活和工作：网络已不仅是娱乐工具，更是生活和工作的重要组成部分。

2. 有线宽带和ADSL是主要上网方式

• 主要方式：有线宽带和ADSL分别占37.3%和33.0%，成为网民主要的上网方式。
• 移动上网仍处低位：手机上网比例仅为4.9%，说明移动互联网尚未普及。

3. 网民每月上网花费差异较大

• 消费分布：网民每月上网费用主要分布在30-<50元、50-<70元、70-<100元、100-<150元区间。
• 无明显集中趋势：各价格区间的网民分布较为均衡，显示上网消费差异较大。

4. 交流沟通和信息获取仍是互联网主旋律

• 普及率高：即时通讯和电子邮件普及率均超过70%，搜索引擎和新闻资讯普及率均超过60%。
• 商务交易兴起：网络购物和网上支付普及率均超过50%，显示网民在线消费习惯逐渐形成。
• 娱乐应用增长：网络视频普及率54.2%，网络游戏45.7%，未来可能成为广告主重要渠道。

5. 网民对互联网应用的热情与年龄相关

• 25岁以下：更倾向于使用即时通讯、网络娱乐。
• 25岁以上：更偏好电子邮件、信息获取和商务交易。
• 原因分析：不同年龄段对网络工具的使用偏好与他们的生活需求和沟通方式密切相关。

关键信息

1. 网民关注热点

• 地震事件最受关注：青海玉树地震成为2010年最受网民关注的热点事件，其次是甘肃舟曲泥石流。
• 体育赛事关注度高：南非世界杯和上海世博会等大型活动也受到较高关注。
• 社会议题升温：食品安全、道德问题等民生相关议题成为网民讨论的热点。

2. 网络名词与创造力

• “杯具”和“囧”：最能体现网民创造力的网络名词，用户占比分别为64.8%和64.3%。
• 其他网络词汇：如“驴友”、“脑残(NC)”、“马甲(MJ)”也获得较高支持，显示网络语言在表达情感和社交互动中的重要性。

3. 品牌赞助商关注度

• 世界杯期间：可口可乐关注度最高（41.5%），耐克和阿迪达斯紧随其后。
• 世博会期间：中国移动关注度最高（54.1%），联想和中国电信排名第二、第三。

4. 传统商品品牌偏好

• 手机品牌：诺基亚渗透率和关注度最高，分别为79.7%和55.5%；苹果手机关注度较高，达21.9%。
• 电脑品牌：联想电脑渗透率最高（53.3%），关注度也最高（26.4%）；苹果电脑关注度达21.0%。
• 汽车品牌：大众汽车是网民购买汽车时的首选品牌，占比16.2%；奥迪紧随其后，占比11.5%。
• 航空品牌：南方航空满意率最高（58.9%），其次是中国国际航空（55.3%）。
• 药品品牌：云南白药是网民最常使用的家庭药品，得票率47.1%；白加黑感冒片、板蓝根紧随其后。

调研方法与数据来源

• 调研方法：采用计算机网上联机调查，通过27家主流网站投放广告获取样本。
• 样本配额：根据CNNIC发布的2010年网民性别和年龄分布进行加权处理。
• 样本量：最终有效样本为95792人，覆盖广泛，具有代表性。

法律声明

• 本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，内容受中国法律版权保护。
• 未经书面许可，不得将报告内容用于其他商业目的。
• 部分数据来自公开信息，部分数据为艾瑞研究团队分析所得，可能存在偏差。

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