20140827-艾瑞市场咨询-网民行为洞察报告_15页_1mb

iResearch-网民行为洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦2014年7月至8月期间，中国互联网用户在电商促销、新闻弹窗、在线视频等领域的行为变化，分析了主要电商平台的一号店与苏宁易购大促活动的表现、新闻弹窗的普及趋势、网络直播演唱会及弹幕视频的兴起，以及搜狐视频暑期内容的用户偏好。

电商大促分析

一号店六周年店庆狂欢

• 市场占有率提升：7月一号店大促期间，其页面浏览量（PV）占比显著提升，从6月的2.0%-2.9%增长至7月的5.5%以上，其中7月11日达到7.4%。
• 独占访客增长：7月5-11日，一号店独占访客占比达34.1%，同比增长29.2%；访问4个及以上电商网站的用户比例下降，从34.8%降至25.8%。
• 促销策略影响：通过“免费领”、“充值送抽奖”、“吉尼斯破纪录”等折扣模式，以及地铁广告等宣传渠道，一号店有效吸引了用户，减少了用户在多个电商站点间的比价行为。
• 热门类目：电器和食品类目最受用户欢迎，访客占比分别提升至22.5%和16.5%；而厨卫清洁、纸、清洁剂等类目访问人数有所下降。

苏宁易购“为你而省”店庆大促

• 流量显著增长：8月18日苏宁易购的PV占比达到11.8%，较7月18日增长248.8%。
• 独占访客提升：苏宁易购独占访客占比27.5%，同比增长78.6%；与天猫、京东、一号店的重合访客比例均有所下降。
• 活动页效果突出：8月18日，活动页流量占比达66.7%，较7月18日增长近三倍；通过活动页下单的用户占比从15.1%升至33.0%，增幅达118.5%。
• 搜索与列表页：搜索下单用户占比提升27.3%至20.5%，列表页带来的下单用户占比保持在20%左右。

新闻弹窗趋势

• 成为上网标配：新闻弹窗已广泛应用于国内主流网站，用户可选择关闭以避免干扰。
• 搜狐微门户：6月份日均覆盖5000万以上，月度覆盖接近2亿，用户已习惯其存在。
• 用户使用时间：人均单次有效使用时间达27秒，足以浏览主要新闻标题，用户注意力可转化为点击行为。

在线视频发展

汪峰网络直播演唱会

• 开创娱乐O2O模式：汪峰《峰暴来临》演唱会通过线上直播卖出64000张“线上门票”，推动乐视汪峰超级官网覆盖人数激增至28.2万人。
• 流量高峰：演唱会直播时段（21-22点）成为访问高峰，展示线上演唱会的流量吸引力。

弹幕电影与视频平台

• 首场弹幕电影：《小时代3》作为国内首场弹幕电影上映，引发广泛关注。
• 弹幕视频用户结构：
  • 男性为主：弹幕视频用户中男性占比达70%以上。
  • 年龄分布：1990-1995年出生的用户是主力群体，占比超过50%。
  • 设备偏好：移动端用户以Android系统为主，iOS用户较少。
• 弹幕视频平台：
  • AcFun：6月份月度覆盖人数近500万人。
  • 哔哩哔哩：6月份月度覆盖人数超过1000万人，周三是使用高峰。
  • 流量来源：百度、看看新闻网、新浪微博、腾讯等为主要入口。

搜狐视频暑期大放送

• 优质资源集中释放：暑期期间，搜狐视频推出电视剧、综艺、动漫三大内容板块，播放覆盖人数攀升至近8500万人。
• 内容亮点：
  • 电视剧：《杉杉来了》两周播放覆盖达1232.9万人，成为点播热门。
  • 综艺：《柯南秀》首登中国，播放覆盖达133.5万人。
  • 动漫：《航海王》作为日漫独播，播放覆盖达291.5万人。
• 用户偏好差异：
  • 《柯南秀》：北方中青年、已婚人士、传统行业从业者偏好，TGI值均高于130。
  • 《航海王》：南方青少年、未婚人士、在校学生、技术人员及IT从业者偏好，TGI值均高于120。

总结

本报告揭示了2014年7月至8月期间，中国网民在电商促销、新闻弹窗、在线视频等领域的行为特征与趋势。一号店与苏宁易购通过促销活动提升了流量与用户粘性，新闻弹窗已成为用户上网的常见体验，而网络直播演唱会和弹幕视频则在娱乐领域展现出强大的影响力。搜狐视频通过暑期内容策略，成功吸引了大量用户，尤其在综艺与动漫领域形成差异化优势。不同地区的用户对内容的偏好也呈现出明显的地域与年龄特征，为平台内容优化与市场策略提供了重要参考。