20141225-艾瑞市场咨询-2014艾瑞网民行为洞察系列报告_淘里淘外_之_私家车主篇_18页_1mb

2014艾瑞网民行为洞察系列报告 - 私家车主篇

核心内容

本报告基于2014年9月的网民行为数据，分析了私家车主这一特定网购人群的网络生活特征，包括上网时段、软件与网站使用偏好、视频内容偏好以及购物行为等。通过全网视角，研究揭示了私家车主在电子商务平台上的消费趋势，以及他们在网络行为中的独特表现。

主要观点

• 私家车主的网购行为：私家车主作为拥有汽车的特定人群，其网购行为主要集中在汽车相关商品上，如汽车装饰、车载电器、维修保养等。
• 网购平台选择：淘宝和天猫是私家车主最常访问的电商平台，京东商城紧随其后，覆盖人数超过90%。聚划算、美团网、大众点评是私家车主最常使用的团购网站。
• 网络生活特征：私家车主在一天中上网时间较长，尤其在上午10-11点和下午16-17点、晚上21-22点有明显的上网高峰。
• 触媒行为：私家车主的上网起始和终止时间与工作节奏密切相关，上午8点是主要的上网起点，而淘宝网是主要的上网终点。
• 视频内容偏好：私家车主的视频内容偏好与网民总体相似，喜欢观看电视剧、电影和综艺节目，如《屌丝男士》、《来自星星的你》、《中国好声音》等。
• 网站选择：私家车主在网站选择上表现出对垂直网站的偏好，汽车之家在覆盖人数和浏览页面比例上均居首位，显示其在汽车领域的强大影响力。

关键信息

上网时段

• 一周上网人数比例：周一至周五上网人数比例均在80%以上，属于特别活跃的网络人群。
• 一天上网人数比例：24小时上网人数比例显著高于网民总体，上午10-11点在线人数比例最高，晚间19点形成独有低谷。

软件选择

• TOP10软件服务类型：网络浏览、安全防护、办公软件、即时通讯等是私家车主使用最多的软件类型。
• 典型软件：包括IE浏览器、360安全卫士、搜狗输入法、QQ、360手机助手等。

网站选择

• TOP10网站服务类型：电子商务、搜索服务、社区交友等是私家车主访问最多的网站类型。
• 覆盖人数比例：电子商务网站覆盖人数比例达到100%，其他类型网站覆盖人数比例均在97%以上。
• 汽车网站：汽车之家以64.6%的覆盖人数比例和49.4%的浏览页面比例占据首位，显示出其在汽车领域的强大影响力。

视频内容偏好

• 电影：私家车主偏爱《私人订制》、《西游记之大闹天宫》、《大话天仙》、《四大名捕》等。
• 电视剧：《屌丝男士》、《古剑奇谭》、《爱情公寓》等是私家车主的热门选择。
• 综艺节目：《来自星星的你》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等受到私家车主的青睐。

电商网站选择

• 浏览页面比例：淘宝独占58%，天猫占据近20%，京东占据近10%，其他网站占比均低于2%。
• 汽车相关商品：私家车主在京东浏览的汽车相关商品主要分为5大类，其中汽车装饰、车载电器、维修保养的浏览人数最多。

汽车相关商品浏览

• 车载电器：行车记录仪是私家车主最常浏览的电器类商品。
• 汽车装饰：车主倾向通过京东购买功能小件，如车内饰品及座垫。
• 维修保养：润滑油、添加剂的浏览人数最多，轮胎也受到不少潜在消费者的关注。

研究小结

• 全网洞察：私家车主的网络行为显示出高度的活跃性和特定的偏好，尤其在汽车相关商品和电商平台上。
• 触媒行为：私家车主的上网行为与工作时间密切相关，显示出较强的规律性。
• 购物行为：私家车主在电商平台上表现出较强的购买力，尤其在汽车装饰、车载电器和维修保养方面。

洞察互联网的力量

艾瑞咨询集团通过全网视角，深入分析了私家车主的网络行为，为相关企业提供精准的营销策略和产品开发方向。