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视·屏全接触：2015年Q1四屏收视分析总结

核心内容概览

2015年第一季度，中国视频观众在TV、PC、Pad、Phone四屏上的收视习惯呈现出显著的变化趋势。传统电视屏幕仍然是收视主流，月均覆盖近12亿人，人均收视时间超过200分钟。随着移动互联网的发展，Phone端用户覆盖自2月起已超过PC端，Pad端用户也持续增长，显示出移动端视频用户规模稳步上升。电视在晚间黄金时段（20-21点）的观众黏性最高，而PC端则在凌晨1-2点、上午9-10点和晚上18-20点出现三个高峰。Phone和Pad的使用时间分布较为平均，与碎片化使用习惯有关。

主要观点

• 四屏收视趋势：传统电视屏幕依然是收视主流，但移动端用户增长迅速，Phone端用户覆盖已超越PC端。
• 观众收视习惯：电视观众黏性高，尤其在晚间黄金时段；PC全天有三个高峰时段；Phone和Pad使用时间分布较为平均，且观众收视时长与屏幕大小成正比。
• 明星旅游真人秀兴起：《一路上有你》和《花样姐姐》成为明星旅游真人秀的代表，推动了旅游热潮，并探索T2O（TV to Online）模式。
• 网络自制剧表现亮眼：万合天宜出品的《名侦探狄仁杰》在网络电视剧收视榜上表现突出，成为网络自制剧的典范。

关键信息

1. 四屏收视趋势解读

• 电视：月均覆盖近12亿人，人均收视时间超过200分钟。
• Phone：自2月起用户覆盖超过PC端，3月进一步增长。
• Pad：用户规模逐月递增。
• 2月假期影响：电视收视时间增加，而PC、Phone和Pad收视时间减少。

2. 跨屏收视表现对比

• 电视收视排行榜：《锦绣缘华丽冒险》以421,408千人到达数位居第一，其他如《别让我看见》、《封神英雄》等紧随其后。
• 网络收视排行榜：《锦绣缘华丽冒险》以92,957千人覆盖数位列第一，其他如《封神英雄》、《平凡的世界》等紧随其后。
• 综艺表现：《星光大道》、《快乐大本营》等老牌综艺节目持续高人气，而《花样姐姐》在网络端逆袭，成为网络综艺的亮点。

3. 明星旅游真人秀

• 《一路上有你》：浙江卫视节目，自开播以来维持在2400万人以上的收视高位，主要吸引中青年观众。
• 《花样姐姐》：东方卫视节目，网络端表现优于电视端，引发“高颜值穷游团”热潮，带动土耳其旅游。
• T2O模式：在线旅游企业如途牛旅游网通过与旅游真人秀合作，尝试将电视节目电商化，推动旅游消费。

4. 网络自制剧《名侦探狄仁杰》

• 表现突出：在网络电视剧收视榜中排名第一位，月均覆盖人数达到232万人。
• 观众构成：主要为男性，年龄集中在19-24岁，TGI达到115以上。
• 网络推广：主创团队通过微博平台进行推广，获得大量转发和关注，网友互动积极性高。

5. 其他行业动态

• 互联网+业务：腾讯和阿里在“互联网+”领域展开激烈竞争，推进政务、医疗、交通等服务。
• PPOS系统：PPTV聚力推出智能电视系统PPOS，旨在打造中国版的“NETFLIX+苹果+亚马逊”。
• 奇异果平板：华硕与爱奇艺合作推出“奇异果”高清平板，内置爱奇艺视频客户端，方便用户观影。
• 航拍视频平台：优酷土豆与大疆创新合作，共建一站式航拍视频平台，整合双方资源。

总结

2015年第一季度，随着多屏时代的到来，观众的收视习惯发生了显著变化，电视依然是主流，但移动端用户增长迅速。明星旅游真人秀成为综艺市场的热点，推动了旅游产业链的发展。网络自制剧如《名侦探狄仁杰》表现出色，吸引了大量年轻观众。此外，互联网企业在“互联网+”领域不断拓展，通过技术创新和内容合作提升用户体验。