【击壤科技】《庆余年2》首播品牌赞助分析报告_24页_2mb

《庆余年2》首播品牌赞助分析总结

《庆余年2》于2024年5月16日同步在CCTV-8与腾讯视频播出，首播当日即引发巨大关注。数据显示，该剧开播后日均舆情讨论量达365万，远超同期其他剧目；腾讯视频站内播放热度首日突破3万，保持日均33万热度；4天内登上热搜榜409条，日均超100条话题。品牌赞助方面，台端（CCTV-8）与网端（腾讯视频）合计投放超38个品牌，形成多层次曝光。

CCTV-8台端共投放28个品牌硬广，覆盖11大行业。饮料行业集中于乳制品品牌，食品行业以食用油及调味品为主。主要乳制品品牌包括伊利（安慕希、金领冠、优酸乳）、蒙牛（纯甄、特仑苏）、君乐宝（简醇）、三元（极致）。其中超能以剧场冠名形式曝光频次最高，陈李济采用30秒版本持续投放。安慕希作为大剧赞助品牌，以5秒标版+15秒广告形式出现，其竞品纯甄则通过片头联合logo、明星播报（张若昀代言）、创可贴权益等多渠道露出，形成品牌竞争。此外，东阿阿胶、TCL、度小满、麦吉丽等品牌亦通过标版、创意中插等形式参与。

腾讯视频平台首播日投放10个品牌，涵盖6大行业。纯甄以剧场冠名身份获得最高曝光，其品牌露出包括片头联合logo、明星播报（张若昀）、创意中插（剧情节奏联动），并创新性地在竞品安慕希剧内植入时通过创可贴权益转移注意力。百雀羚作为联合赞助品牌，采用标版（王一博代言人）与创可贴（统一产品卖点）形式。京东以创意中插展现平台属性，东阿阿胶通过标版（产品演绎）与高能预警创可贴强化关联。起点读书则以片尾彩蛋形式合作，突出原著与剧情揭秘。

两平台乳制品品牌策略差异明显：蒙牛纯甄专注腾讯网端冠名，通过明星代言和剧情植入提升品牌关联度；伊利安慕希则主要在CCTV-8平台投放硬广，同时在剧中植入产品。数据显示，安慕希转向台端策略后，社媒平台以"首席乳制品合作伙伴"身份强化宣传，形成跨平台联动。整体来看，该剧通过精准行业匹配和创意形式，构建了高密度的品牌曝光网络，同时深化与核心受众的情感连接。