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《庆余年2》首播品牌赞助分析报告

剧目热度表现

• 首播期间，全网日均舆情讨论量达36.5万，超出同期第二名3倍。
• 播放热度日均达3.3万，同期平台排名首位。
• 4天内登顶热搜榜409条，日均热搜超100条，领先同期剧目。

综述

• 时间与平台：2024年5月16日CCTV-8与腾讯视频同步播出。
• 投放品牌数量：
  • 台端央8频道：28个品牌硬广告，覆盖11大行业。
  • 腾讯平台首播日：10个品牌广告。

PART 2 - 台端硬广品牌赞助分析

市场竞争格局总结

• 投放品牌：28家品牌，覆盖乳制品、食用油、化妆品、药品等多个行业。
• 行业集中于：奶制品（均为奶类品牌）、食用油调味品、药品。
• 投放重点产品：
  • 奶制品：如特仑苏、安慕希、优酸乳、金领冠等。
  • 食用油：多力葵花籽油、胡姬花、长康、厨邦、鲁花等。

部分重点品牌：

PART 3 - 腾讯网剧品牌赞助分析

腾讯平台投放特点

• 品牌行业分布：涵盖互联网、化妆品、饮料、家电、食品、药品。
• 1-4集投放品种与形式：
  • 纯甄：冠名大剧，剧集片头联合logo、明星播报、剧情植入、创可贴等。
  • 百雀羚：标版广告与创可贴形式展现。
  • 安慕希：以剧情植入为主的轻量曝光。
  • 其他如：东阿阿胶、京东、度小满、汤臣倍健、起点读书等。

腾讯网端投放概览：

台网策略对比

奶制品品牌在台网双端的投放差异

• 安慕希：主攻CCTV-8，硬广投放+剧内植入。
• 纯甄：主要冠名腾讯视频，以内容提示、明星口播、创可贴等方式突出品牌影响力。
• 伊利与蒙牛：蒙牛纯甄在腾讯平台占据冠名地位；安慕希则以央8渠道切入，形成跨平台品牌battle。

附加图表：行业版分布图

行业版分布：
饮料行业——均为奶类品牌（如伊利、蒙牛、君乐宝等）
食品行业——多为食用油及调味品（如特仑苏、东阿阿胶、厨邦、胡姬花等）
药品行业——多个中药品牌（如陈李济、中国药材等）