“乘风破浪”的国产品牌-前瞻产业研究院-2022-54页_2mb

“乘风破浪”的国产品牌总结

核心内容

本文主要分析了中国国产品牌出海的历程、现状、趋势及面临的挑战，涵盖家电、儿童推车、新一代信息技术及移动游戏等多个行业。通过政策支持、技术进步、文化输出等多方面因素，国产品牌正逐步提升其在国际市场的竞争力。

主要观点

• 国产品牌出海的界定：指中国品牌或企业进入海外市场，形式包括直接出口、跨境电商等。
• 政策推动：自“十一五”规划起，国家持续鼓励品牌建设，推动国产品牌走向国际化。
• 出口结构：机电产品和劳动密集型产品为主要出口品类，占比超过70%。
• 跨境电商发展：欧美仍是主要市场，但东盟市场增长迅速，成为最大贸易伙伴，独立站建设成为趋势。
• 品牌出海路径：不同行业采用不同的出海策略，如家电行业通过并购、合资，儿童推车行业通过OEM到OBM的转变，信息技术行业依靠自主创新。
• 移动游戏出海：以《原神》、《王者荣耀》为代表，通过线上线下结合的方式快速提升全球影响力。
• 优势与劣势：国产品牌在供应链、技术、政策支持等方面具有优势，但面临文化差异、销售网络、核心技术不足等问题。

关键信息

国产品牌出海概况

• 政策背景：自2006年起，国家出台多项政策鼓励品牌出海，包括“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”规划及《中国制造2025》等。
• 出口数据：2020年中国出口额达17.93万亿元，占全球货物贸易出口额的14.7%。
• 主要出口伙伴：美国、东盟、欧盟、日本和韩国为前五大贸易伙伴，占比超70%。

家电行业出海

• 海信出海路径：从国内到海外收购，再到出海，形成全球品牌影响力。
• 出口表现：2020年家电出口总额4582亿元，同比增长24.2%；海信海外营收占比达30.25%。
• 品牌力：2021年海信位列BrandZ全球TOP50强第7名，家电行业第一。

儿童推车行业出海

• 好孩子出海路径：从OEM到ODM再到OBM，逐步建立自有品牌。
• 出口表现：2020年出口额达12.7亿美元，海外营收占比67.84%。
• 品牌策略：针对不同市场采用不同品牌策略，如德国市场使用cybex，美国市场创建Urbini。

新一代信息技术行业出海

• 华为出海路径：依靠技术领先，通过海外研发中心和联合创新中心布局全球。
• 出口表现：2020年海外收入达438.15亿美元，全球市场占有率显著。
• 品牌力：2020年华为专利申请量全球第一，研发投入达1419亿元。

移动游戏行业出海

• 米哈游出海路径：通过互联网渠道直接发展，结合线上线下的推广方式。
• 出口表现：2020年移动游戏出海收入达154.5亿美元，2021年上半年达84.68亿美元。
• 品牌力：《原神》在海外月收入超过2.34亿美元，成为全球手游收入榜首。

出海趋势与展望

出海趋势

• 线上化：跨境电商和社交媒体成为主要出海渠道。
• 高端化：出海产品更加注重科技含量和附加值。
• 规模化：品牌出海规模持续扩大，覆盖更多国家和地区。
• 品牌融合：品牌之间加速融合，形成更强大的市场影响力。

出海机遇

• RCEP生效：推动区域内贸易链细化，为国产品牌提供更多机会。
• “一带一路”：带动国产品牌向新兴市场拓展。
• “碳中和”：中国新能源产品或技术可在全球市场展现实力。
• 文化出口政策：为游戏、影视等文化产品出海提供支持。

出海挑战

• 技术封锁：部分行业面临海外技术封锁，如芯片、操作系统等。
• 文化差异：导致品牌推广困难。
• 销售网络：在海外建立销售网络是主要挑战之一。
• 政治因素：双边政治局势可能影响出口。

出海劣势

• 品牌认知度：国外仍存在对国产品牌质量的偏见。
• 市场集中度：部分行业市场集中度高，国产品牌难以进入。
• 核心技术不足：在高端领域缺乏核心技术竞争力。

总结

国产品牌出海已成为中国经济发展的重要组成部分，受到政策支持、技术进步和文化输出的推动。尽管面临诸多挑战，但通过不断优化品牌策略、加强技术创新和拓展海外市场，国产品牌正在逐步提升其国际影响力和竞争力。未来，随着全球化进程的深入和新兴市场的崛起，国产品牌的出海之路将更加广阔。