2022-02-18-前瞻产业研究院-_乘风破浪_的国产品牌_54页_6mb

国产品牌出海总结

核心内容

国产品牌出海是指中国品牌或企业拓展国际市场，形式包括直接出口、跨境电商出口等。自2006年“十一五”规划以来，国产品牌出海成为国家战略，鼓励企业提升品牌价值与国际竞争力。随着“一带一路”政策的实施和《中国制造2025》的提出，国产品牌在多个行业逐步实现从代工向自主品牌的转变，增强了国际影响力。

主要观点

• 国产品牌出海历程：从早期的代工模式逐步向自主研发和品牌国际化发展。
• 出海路径：包括合资、并购、自创品牌等，不同行业采取不同策略。
• 主要优势：国家实力增强、供应链完善、互联网发展为出海提供新渠道。
• 面临挑战：如国际品牌认知度低、文化差异、销售网络建设、核心技术不足等。
• 未来趋势：线上化、高端化、全球化、品牌融合成为出海新方向。

关键信息

1.1 国产品牌界定

• 国产品牌是指由中国企业原创，产权归中资企业所有的品牌。
• 出海形式包括直接出口、跨境电商等。

1.2 出海环境分析

• 中国主要出口贸易伙伴包括美国、东盟、欧盟、日本和韩国，2020年五大贸易伙伴占比超过70%。
• 中国是全球货物贸易第一大国，2020年出口额达17.93万亿元，占全球出口额14.7%。
• 2020年，中国出口商品中，机电产品占比过半，劳动密集型产品占比达20.27%。
• 跨境电商市场中，欧美仍是主要市场，但东盟发展迅速，成为最大贸易伙伴。
• 2020年，中国跨境电商B2C品类中，家居家具、服装鞋帽、数码3C类目产品占比超过40%。

1.3 出海行业分析

家电行业

• 2020年出口总额达4582亿元，同比增长24.2%。
• 海信、海尔、TCL等品牌在2021年BrandZ全球品牌力榜单中表现亮眼，海信位列第7，家电行业第一。
• 海信的出海路径包括国内业务积累、海外并购、自主品牌拓展。
• 海信通过赞助国际赛事提升品牌知名度，海外营收占比达30.25%。

儿童推车行业

• 好孩子是该行业的代表品牌，从OEM向ODM和OBM模式发展。
• 2020年海外营收占比达67.84%，主要市场为北美和欧洲。
• 好孩子通过并购海外品牌（如cybex、evenflo）实现品牌本土化。
• 自有品牌如Urbini、Geoby在海外市场获得成功。

新一代信息技术行业

• 华为是该行业的代表，业务遍及170多个国家，服务全球30亿人口。
• 2020年海外收入达438.15亿美元，专利数量全球领先。
• 华为出海路径依赖技术实力和自主创新，面对美国制裁，仍保持增长。
• 出海面临核心技术受阻、国际政治局势影响等挑战。

移动游戏行业

• 米哈游的《原神》是出海代表，2021年9月海外月收入达3.41亿美元。
• 《原神》通过线上与线下结合的推广方式，迅速获得国际认可。
• 移动游戏行业出海趋势明显，2020年出口额达154.5亿美元，2021年上半年达84.68亿美元。

出海案例对比总结

出海展望分析

3.1 出海优势

• 国家实力强大，为品牌出海提供后盾。
• 全球经济一体化，为品牌拓展提供机会。
• 信息化时代，互联网为出海提供新渠道。
• 国内供应链体系完善，保障出海效率。

3.2 出海机遇

• RCEP和“一带一路”政策推动品牌出海。
• 全球“碳中和”趋势为新能源产品提供机会。
• 新兴市场快速成长，为品牌拓展带来新路径。
• 文化出海政策支持，为游戏、影视等提供便利。

3.3 出海趋势

• 出海方式加速线上化。
• 出海产品高端化。
• 出海规模加速扩大。
• 品牌之间加速融合。

3.4 出海投资机会

3.5 出海劣势

• 国外对品牌质量的不认可。
• 中外文化差异带来的挑战。
• 销售网络布局困难。
• 部分高端领域缺乏核心技术竞争力。

3.6 出海挑战

• 双边政治局势影响出口。
• 全球经济波动带来的不确定性。
• 海外市场壁垒。
• 全球突发事件对品牌出海的影响。

总结

国产品牌出海已成为国家战略，推动中国品牌走向全球。随着技术升级和文化自信的提升，国产品牌出海趋势愈发明显。尽管面临诸多挑战，如品牌认知度、技术壁垒和销售网络建设，但借助政策支持、互联网渠道和完善的供应链体系，国产品牌在多个行业已取得显著成就。未来，随着RCEP和“一带一路”等政策的推进，国产品牌出海的潜力将进一步释放，特别是在游戏、新能源汽车制造、新能源组件和电子产品等行业。