《乘风破浪的姐姐》营销盘点_30页_1mb

《乘风破浪的姐姐》内容营销研究报告总结

核心内容概述

《乘风破浪的姐姐》作为一档创新性的选秀节目，凭借其独特的节目定位和内容形式，取得了较高的市场关注度和用户互动度。节目通过吸引25-35岁职场女性为主要受众群体，结合明星艺人热度和社交平台传播，成功推动了品牌营销的多维度发展。本报告从节目表现、招商概览、重点品牌营销分析三个方面，对节目进行深度解读。

主要观点

1. 节目表现亮眼，领跑同类综艺

• 整体热度高：节目自6月12日播出以来，在同期综艺中播映指数、媒体热度、用户热度、好评度和观看度均位居前列，尤其在媒体热度方面表现突出。
• 节目形式创新：不同于传统选秀节目，《乘风破浪的姐姐》采用成熟艺人作为参赛选手，突出女性力量和舞台表现，成功打破常规，成为选秀类节目中的佼佼者。
• 观看度稳定：正片单期播放量稳定在2亿以上，加更版播放量稳定在1亿左右，但整体呈现小幅下滑趋势。
• 用户互动性强：微博和视频媒体成为节目用户互动的主要平台，社交平台和视频平台的用户参与度高，有助于品牌传播。

2. 节目招商情况

• 广告主数量多：节目共有21个广告主，是芒果TV今年招商数量最多的节目之一。
• 广告形式多样：原生植入（如产品摆放、灯箱植入）是广告主偏爱的形式，后期植入（如花字创可贴、口播、片尾鸣谢）则获得最多数量的广告主。
• 广告曝光波动：节目每期广告植入的曝光时长和频次波动较大，公演期广告曝光最少，非公演期则更具操作空间。
• 传统与互联网品牌并存：传统品牌如化妆品、数码电子、食品饮料类占据主要广告资源，而互联网品牌在营销观念和品牌传播上表现突出，但其广告曝光时长仍有限。

3. 品牌营销成效显著

• 品牌传播力差异：梵蜜琳作为冠名商，广告曝光度最高；奥利奥、伊利金典、vivo等品牌通过借势营销和社交传播，有效提升品牌声量。
• 内容植入效果好：品牌信息在节目中的宣传与用户发布内容高度一致，如梵蜜琳的“无惧年龄”、佳贝艾特的“营养羊奶”等，成为用户记忆点。
• 社交平台为核心传播渠道：微博是品牌传播的主要阵地，品牌通过与节目话题结合，实现舆情声量的显著增长。
• 用户活跃度提升明显：节目相关内容在品牌官方账号上获得较高的用户互动，用户转赞评均高于整体，说明节目对品牌用户活跃度有显著提升作用。

关键信息汇总

节目表现

• 受众群体：25-35岁职场女性为主要观众，她们偏爱网购、理财和旅行。
• 明星热度：万茜成为节目中最受关注的艺人，其粉丝增长和话题热度显著。
• 节目热度走势：节目整体热度持续上升，用户互动性强，社交和视频平台是主要互动渠道。

招商概览

• 广告主类型分布：21个广告主中，化妆品、数码电子、食品饮料类品牌为主，互联网品牌占比近40%。
• 广告形式偏好：原生植入（如产品摆放、灯箱）最受欢迎，后期植入（如花字创可贴、口播）则成为多数品牌的选择。
• 广告曝光波动：节目播出期间，广告曝光时长和频次存在较大波动，公演期广告植入机会较少。

重点品牌营销分析

• 梵蜜琳：作为冠名商，广告曝光度最高，广告语“无惧年龄就要赢”“姐姐都涂梵蜜琳”成为用户记忆点。
• 伊利金典：以“有机新生活”为核心宣传点，通过小程序和电商活动提升用户转化。
• 奥利奥：借力“星光助力”活动，初期声量高，后期营销乏力。
• vivo：与节目明星艺人合作，拍摄广告大片，提升品牌曝光。
• 瓜瓜龙英语：通过台牌植入等创新形式获取大量曝光，且内容与节目关联度高。

总结

《乘风破浪的姐姐》凭借其独特的节目形式和精准的受众定位，在综艺市场中脱颖而出，成为内容营销的典范。节目不仅在热度和口碑上表现优异，还为品牌提供了丰富的营销场景。广告主在节目中的营销策略多样，结合内容植入、社交传播和电商转化，有效提升了品牌影响力。然而，节目在广告植入形式和时间安排上仍存在一定的局限性，为品牌提供了更多优化空间。总体而言，该节目在内容营销领域具有较强的示范作用，值得其他品牌借鉴和学习。