【方案】2024小红书《乘风破浪的姐姐》IP借势营销案

《乘风破浪的姐姐2024》借势小红书营销方案总结
《乘风破浪的姐姐》系列综艺在小红书平台具有显著影响力，往届节目搜索指数持续走高，用户对“姐姐同款”内容高度关注，涵盖妆容、穿搭、生活方式等多品类，形成全民热议热潮。2023年数据显示，节目相关搜索热度环比上涨45%，内容曝光量增长显著，用户通过仿妆、追综等行为深度参与，品牌借势成功实现种草与传播。

2024年营销策略贯穿节目全生命周期，从开播前、播出期到结束后持续发力。开播前，以“潜力姐姐全民竞猜”等话题引爆期待感；播出期间，围绕初舞台、成团夜等原生内容及衍生话题（如穿搭、CP文化）展开传播，结合姐姐过往故事与“爆改”对比，强化情感共鸣；结束后，通过“姐姐同款”“妆造复刻”等衍生内容延续热度，鼓励用户自发创作，形成自来水效应，同时推动品牌内容与综艺热点联动。

品牌合作模式以“双屏联动”为核心，将大屏曝光与小红书种草结合，利用综艺影响力下沉至生活场景。具体策略包括：

1. 综艺生活化趋势种草：通过定制同款妆容、穿搭、文创联名等创意，将节目热点转化为消费决策，如邓紫棋仿妆带动彩妆品牌销量，运动自律主题关联健康服饰产品。
2. 内容衍生+话题营销：结合高点明星（如贾静雯、戚薇等）与热门趋势，打造品牌专属话题（如#浪姐同款xx），通过KOL、UGC内容发酵，实现垂直圈层渗透。
3. 线下活动联动：以“姐姐化妆间探班”“本地生活向导”等场景化内容，结合品牌需求设计活动（如比亚迪与贾静雯合作车友会），强化用户参与感。
4. 用户互动链路：通过笔记翻牌、舞台打投投票、直播开放麦等玩法，引导用户围绕节目内容互动，融入品牌场景。

2024年阵容升级，汇聚赵奕欢、蔡文静、戚薇、陈丽君等多元风格姐姐，覆盖运动、国风、美奢、母婴等细分领域，精准匹配目标人群。同时推出“姐姐请上车”“天真时间”等衍生综艺节目，结合职场与生活痛点输出正向价值，制造全网热搜。

小红书与芒果TV深化合作，通过版权联合与内容共创，整合线上线下资源，打造品牌专属话题页及H5活动，实现搜索流量与电商转化直连。典型案例包括：vivo S18借助明星IP定制H5，vivo通过星粉互动与探班内容达成种草；比亚迪联合贾静雯开拓女性购车人群，活动总互动量超11万。

整体策略强调“情感共鸣+场景渗透”，以综艺为载体传递积极人生态度，通过真实生活感内容激发用户消费需求，同时以KOL/KOC种草团、社区话题运营、活动衍生等方式扩大品牌势能，助力企业实现从内容曝光到消费转化的全链路营销。