艾瑞咨询：2021年中国网络广告年度洞察报告-企业案例篇_30页_7mb
报告摘要
中国网络广告年度洞察报告总结
核心内容
本报告系统分析了2021年中国网络广告行业的整体发展趋势及典型案例，揭示了广告主、平台方与营销服务商在网络营销中的角色转变与技术应用。
主要观点
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广告主营销战略多样化，技术升级持续投入
广告主正在积极尝试多种网络营销形式，如线上直播、品牌IP打造、虚拟代言等，以应对日益复杂的媒介环境。同时，广告主对营销技术的投入持续增长，且对未来的升级趋势充满信心。 -
互联网平台方积极拓展服务空间，相关投资活跃
头部互联网企业（BATZ）在营销技术领域加大投资力度，重点布局人工智能、大数据、VR/AR等前沿科技，推动平台功能升级，拓展营销服务边界。 -
营销服务商推进一体化营销生态建设
营销服务商正从“平台”向“生态”转变，注重“策略+技术+服务”三者结合，推动营销活动的智能化与精细化。 -
网络广告应用策略以数据、技术、场景、体验为核心
网络广告的策略重点逐步向数据驱动、技术赋能、场景覆盖和用户体验倾斜，形成四大关键要素，推动营销的精准化与高效化。 -
内容创意由经验主导转向数据与技术支撑
创意内容营销正从主观经验向数据驱动和AI技术应用转变，品牌更注重用户需求洞察与内容的精准投放。
关键信息
广告主视角
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营销战略多样化：
- 线上直播成为多个行业品牌的重要营销手段。
- 品牌IP打造帮助新兴品牌脱颖而出，如“三只松鼠”通过卡通形象实现内容传播。
- AI技术助力虚拟代言形象的构建，如“花西子”推出虚拟形象，增强与消费者的情感连接。
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技术投入增长显著：
- 超过七成广告主在营销新技术上的预算投入较疫情前有明显增长。
- 广告主关注的技术领域包括数据挖掘、场景营销、内容分发等。
平台视角
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技术投资成为共识：
- BATZ四大互联网企业均将技术作为投资重点，其中人工智能、大数据、VR/AR等技术占比超过20%。
- 技术投资多集中在B轮及以后阶段，融资金额普遍达到亿元级别。
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典型案例：
- 微信：小程序、视频号、朋友圈、公众号实现流量互通，推动直播带货与内容营销的结合。
- 字节跳动：开源OMGD压缩技术，提升图像、音乐、视频生成效率。
- 阿里妈妈：推出“万相台”产品，实现一站式数智经营，提升商家营销效率。
- 腾讯：战略投资基智科技，推动AI+大数据技术的商业化应用。
营销服务商视角
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一体化平台建设：
- 营销服务商注重策略、技术与服务的融合，推动营销生态的整合化发展。
- 时趣推出“时趣洞察引擎TM平台”，实现营销内容与创意的多维度量化监测。
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典型案例：
- 时趣：链接品牌与创意热店，推出创新合作模式，提升营销效率与质量。
- 云想科技：打造合拍视频平台，通过AI与大数据实现内容精准投放，覆盖短视频营销领域。
圈层营销与用户共创
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圈层经济兴起：
- 年轻用户群体呈现高度圈层化，品牌需通过精准圈层识别实现高效营销。
- 圈层营销需关注用户重合度与产品相关性，以文化属性为切入点，提升品牌影响力。
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用户共创成为趋势：
- 内容共创营销模式增强用户参与感与情感共鸣，提升品牌忠诚度。
- 小红书通过“拜托了万事屋”等IP，推动用户与品牌共创优质内容，实现品牌传播与用户互动的双赢。
价值盘点
数据赋能
- 数据是网络广告的核心资源，通过数据挖掘与算法优化，实现营销策略的智能化与精准化。
- 京东推出全自动数据打通模式，提供API数据对接与定制化报告生成，提升营销效率与效果。
全场景覆盖
- 营销从单一渠道向全场景覆盖转变，平台整合多触点资源，实现用户触达的全面性与精准性。
- 亲宝宝通过线下活动与线上直播结合，实现母婴品牌在全场景下的营销突破。
创意+技术
- 内容创意营销正向技术驱动转型，通过AI与大数据分析实现创意内容的精准投放与效果评估。
- 时趣与云想科技分别通过技术产品提升内容创意的执行效率与市场反馈能力。
圈层突围
- 品牌需针对特定圈层用户制定营销策略，提升与目标用户的匹配度与沟通效率。
- B站通过年轻化内容与圈层文化，实现品牌在Z世代中的深度渗透与影响力提升。
用户共创
- 内容共创模式增强用户参与感，提升品牌传播的广度与深度。
- 小红书通过平台IP与用户互动，实现品牌内容的多元化生产与传播。
艾瑞咨询总结
- 艾瑞咨询作为行业研究与咨询服务的领导者，致力于通过数据与科技手段，为客户提供行业洞察与数字化解决方案。
- 报告通过案例分析与数据统计，揭示了网络营销在技术、数据、场景与体验等方面的创新方向与应用趋势。
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