艾瑞咨询：2021年中国网络广告年度洞察报告-企业案例篇-30页_7mb

中国网络广告年度洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦中国网络广告行业的年度发展，从广告主、平台方、营销服务商三个视角出发，探讨了网络营销的创新策略、技术应用、生态建设及未来趋势。

主要观点

01 广告主营销战略多样化，技术升级持续投入

• 广告主积极布局线上直播、品牌IP、虚拟代言等新型营销方式。
• 营销技术投入持续增加，超七成广告主在营销新技术上的预算较疫情前明显增长。
• 技术应用从数据挖掘、内容分发到效果监测，逐步向智能化、精准化发展。

02 互联网平台方积极拓展服务空间，相关投资活跃

• 头部互联网企业（BATZ）在营销技术领域加大投入，推动创新营销模式。
• 投资方向存在差异，但均重视前沿科技，如人工智能、大数据、VR/AR等。
• 营销科技领域获得大量资本关注，2021年1月至11月，该领域融资笔数超过25笔。

03 营销服务商推进一体化营销生态建设

• 营销服务商注重“策略+技术+服务”的结合，推动营销生态一体化。
• 企业竞相冲击资本市场，投融资规模持续增长。
• 代表企业如蓝色光标、微盟、时趣等，通过技术提升服务能力，打造差异化竞争优势。

04 网络广告应用策略要点

• 技术为基础：技术贯穿营销各个环节，提升效率与精准度。
• 数据为核心：通过数据挖掘与算法优化，实现营销洞察与策略制定。
• 场景覆盖与交互体验为关键：AR、VR等技术推动广告形式多样化，增强用户体验。

05 圈层突围

• 年轻群体圈层化明显，圈层营销成为品牌核心诉求。
• 品牌需评估圈层与自身受众的重合度及产品相关性，实施针对性策略。
• 代表平台如B站，通过打造圈层文化，实现品牌与用户深度连接。

06 用户共创

• 内容共创成为营销新趋势，品牌与用户共同创作内容，增强情感共鸣。
• 用户参与意愿高，主要集中在年轻群体和一二线城市居民。
• 代表平台如小红书，通过KOL与用户共创内容，提升品牌传播效果。

关键信息

广告主案例

• 红星美凯龙：联合9大品牌，通过总裁天团直播实现家居行业营销新突破。
• 三只松鼠：打造国际化、拟人化IP，通过多种内容形式提升品牌影响力。
• 花西子：推出品牌虚拟形象，利用AI、CG等技术实现与用户的深度情感沟通。

平台方案例

• 京东：推出API数据对接服务，实现全链路数据打通，提升营销效率。
• 阿里妈妈：发布“万相台”产品，提供一站式数智经营解决方案。
• 字节跳动：开源OMGD压缩技术，提升广告内容生成与分发效率。
• 腾讯：投资基智科技，推动智能营销商业化发展。
• 亲宝宝：通过线下活动与线上直播结合，实现全场景营销。
• B站：打造Z世代专属营销内容，强化品牌与用户的文化链接。

营销服务商案例

• 时趣：推出“时趣洞察引擎TM平台”，实现内容创意的多维度量化监测。
• 云想科技：开发DPM平台，利用AI和大数据实现短视频精准投放。
• 蓝色光标：通过引进战略投资者，拓展国际营销业务。
• 微盟集团：收购海鼎，完善智慧零售产品线。

网络广告策略四大要点

投融资趋势

• 大数据与AI：成为各大平台投资重点，融资笔数与金额均较高。
• 技术应用：如VR/AR、智能算法等，推动营销创新与升级。
• B轮后融资：占2021年营销科技领域融资的半数以上，显示行业趋于成熟。

艾瑞咨询总结

• 行业研究：艾瑞咨询持续深耕新经济与产业数字化领域，发布大量行业报告。
• 赋能决策：通过数据与技术手段，帮助客户提升商业决策效率与市场竞争力。
• 联系方式：提供多种沟通渠道，包括企业微信、微信公众号等。

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