20211209-艾瑞股份-中国网络广告年度洞察报告——企业案例篇_30页_7mb

报告摘要

中国网络广告年度洞察报告（企业案例篇）总结

核心内容概述

本报告围绕中国网络广告行业的最新发展趋势，从广告主、平台方和营销服务商三个角度，深入分析了网络营销策略的创新与技术应用的深化。报告指出，随着互联网环境的复杂化和用户需求的多样化，网络广告正从传统的流量驱动模式向数据驱动、技术驱动、场景驱动和体验驱动的模式转变。同时，头部互联网企业加大在营销科技领域的投资，推动行业生态的持续优化与升级。

主要观点

广告主视角：营销战略多样化，技术投入持续增长

线上直播、品牌IP、虚拟代言：广告主积极尝试新的营销形式，如直播带货、品牌IP打造、虚拟代言人等，以增强品牌影响力和用户互动。
技术应用投入增加：超过七成的广告主在营销新技术上的预算投入较疫情前明显增长，关注点包括数据挖掘、AI算法、场景营销等。
典型案例：
- 红星美凯龙：联合9大家居品牌进行总裁天团直播，实现线上线下融合营销。
- 三只松鼠：打造拟人化卡通IP，通过多种内容形式实现品牌价值的延展。
- 花西子：利用AI与CG技术打造虚拟形象，增强品牌与用户之间的情感沟通。

平台视角：技术驱动，拓展服务边界

营销技术成为核心竞争力：头部平台通过技术手段提升用户交互体验，拓展营销服务链路。
BATZ平台投资差异：
- 百度：布局大健康产业。
- 阿里：聚焦新零售与服务产业。
- 腾讯：侧重文娱传媒领域。
- 字节跳动：自研算法，推动内容生成与优化。
技术应用：
- 算法优化：如字节跳动的OMGD压缩技术，提升内容生成效率。
- 数据与AI投资：头部平台在大数据、AI、VR/AR等领域持续投资，其中AI与大数据相关投资占比超过20%。
典型平台案例：
- 京东：推出API数据对接服务，实现全链路数据打通，提升营销精准度。
- 阿里妈妈：发布“万相台”，提供一站式智能营销解决方案。
- 亲宝宝：通过全场景整合营销，强化母婴品牌与用户的互动。
- B站：以Z世代为核心用户，打造年轻化营销内容，增强品牌与圈层的连接。
- 时趣：通过“时趣洞察引擎”实现内容创意的实时量化监测，提升营销效率。
- 云想科技：依托短视频平台，打造内容交易平台“合拍视频”，实现精准投放。

营销服务商视角：构建一体化营销生态

策略+技术+服务结合：服务商注重构建“一体化”营销生态，推动品牌实现数字化转型。
投融资活跃：营销服务商成长性高，竞相冲击资本市场，如蓝色光标、微盟、面朝科技等。
典型服务商案例：
- 蓝色光标：通过引进战略投资者，拓展国际营销业务。
- 微盟：收购海鼎，完善智慧零售产品线。
- 面朝科技：完成B轮融资，强化社交媒体营销能力。
- 云想科技：利用DPM平台实现内容精准投放，提升广告效果。