2017-淘宝网童装市场研究简报_15页-1mb

报告摘要

淘宝网童装市场研究简报总结

核心内容

本报告基于淘宝网和天猫网的数据，分析了我国童装市场的现状与发展趋势，涵盖人群结构、消费趋势、细分品类、品牌状况、款式细节及消费者画像等多个方面。全面二孩政策推动了母婴消费的增长，童装市场潜力巨大。

主要观点

市场增长潜力大：全面二孩政策预计带动中国潜在经济增长率提高0.5%，每年新增超300亿母婴消费，童装市场年均增长空间约13%。
消费者年龄分布：童装搜索人群以18-25岁（38.51%）和26-30岁（27.37%）为主，成交买家则以26-30岁（36.84%）和31-35岁（29.27%）为主。
性别与年龄需求：女宝宝和男宝宝服装需求接近，中性款式（男女通用）占比30.87%，中童和小童需求占比达67.05%，婴儿占比26.85%。
销售趋势：运动服在春夏和冬季节段销量高，2016年销售额环比增长37.47%，成交量增长41.04%，市场平均价格有下降趋势。
品类结构：裤子和套装是销量最大的两个品类，分别占比15.54%和14.39%。不同季节对应不同品类的热销，如T恤、裙子在第二季度热卖，外套在第三、四季度热卖。
品牌市场：2016年童装TOP30品牌市场集中度低（0.0014），说明市场处于自由竞争状态，长尾品牌贡献显著。其中，南极人、巴拉巴拉、other（自主品牌）为前三品牌。
款式细节：长爬服占比73.60%，是最受欢迎的款式；圆领占比54.19%，舒适性高；卡通动漫和纯色图案占62.13%的市场份额，是消费者偏好。
袖长与帽子：长袖占比71.45%，短袖占比26.58%；帽子不是标配，有帽不可拆占比23.64%，有帽可拆占比5.04%，可作为利润款布局。
裙型偏好：女童蛋糕裙占比51.22%，是主流选择。
消费者关注点：质量是消费者最关注的点，安全、舒适和美观是核心诉求。

关键信息

1. 童装人群分析

搜索人群：18-25岁占比38.51%，26-30岁占比27.37%，31-35岁占比12.94%，36-40岁占比8.57%，41-50岁占比10.10%，51岁以上占比2.25%。
成交买家：18-25岁占比13.20%，26-30岁占比36.84%，31-35岁占比29.27%，36-40岁占比13.05%，41-50岁占比5.12%，51岁以上占比1.57%。
主要产妇年龄段：26-40岁是主要的童装购买人群，对童装的需求可持续10年。