2017-淘宝网童装市场研究简报_16页-1mb

报告摘要

淘宝网童装市场研究简报总结

核心内容

本报告分析了2016年淘宝网和天猫网童装市场的整体情况，涵盖人群分析、发展趋势、细分品类、品牌状况、款式细节及消费者画像等内容，旨在为童装市场参与者提供有价值的市场洞察。

主要观点

童装市场潜力大：随着全面二孩政策的实施，预计每年可新增超300亿母婴消费，市场增长空间显著。
消费者年龄分布：近30天童装搜索人群以18-25岁和26-30岁为主，而成交买家中26-30岁和31-35岁占比最高，表明年轻妈妈是主要消费群体。
性别分布：女宝宝和男宝宝的童装需求较为均衡，中性童装（男女通用）占比较大，说明市场对中性款式接受度高。
年龄分布：中童和小童的童装销售占比超过67%，婴儿服装占比26.85%，显示出中童和小童市场的活跃性。
发展趋势：运动服在夏季和冬季销售旺季，成交量增长快于销售额增长，表明市场平均价格有下降趋势。
细分品类：裤子和套装是最大的两个品类，占比分别为15.54%和14.39%，因其实用性和搭配便利性受到青睐。
品牌状况：2016年童装TOP30品牌的市场集中度为0.0014，显示市场处于自由竞争状态，长尾品牌对市场贡献显著。
款式细节：长爬服占比73.60%，是主流款式；圆领占比54.19%，最舒适；卡通动漫和纯色图案占62.13%，是消费者偏好。
袖长选择：长袖占比71.45%，适用于全年；短袖仅适用于特定季节。
帽子设计：帽子不是标配，有帽不可拆款式占比最高，可拆帽子款式可作为利润产品进行布局。
裙型偏好：女童蛋糕裙占比51.22%，成为标配款式。
消费者关注点：质量是消费者最关注的方面，其次是安全、美观和舒适性。

关键信息

1. 童装的人群分析

搜索人群：18-25岁占比38.51%，26-30岁占比27.37%，31-35岁占比12.94%，36-40岁占比8.57%，41-50岁占比10.10%，51岁以上占比2.25%。
成交买家：18-25岁占比13.20%，26-30岁占比36.84%，31-35岁占比29.27%，36-40岁占比13.05%，41-50岁占比5.12%，51岁以上占比1.57%。
性别分布：女宝宝35.29%，男宝宝31.54%，中性30.87%。
年龄分布：中童35.75%，小童31.30%，婴儿26.85%，大童6.10%。

2. 童装的发展趋势

销售旺季：运动服在夏季（4-6月）和冬季（10-12月）销售增长显著，成交量环比增长41.04%，销售额增长37.47%。
市场低谷：春节和夏秋换季时为市场低谷，运营需提前布局。
价格趋势：成交量增长快于销售额增长，表明市场平均价格呈下降趋势。

3. 童装的细分品类分析

品类占比：裤子15.54%，套装14.39%，外套/夹克/大衣8.00%，儿童内衣裤7.93%，裙子6.30%，其他品类47.86%。
季节性销售：裤子四季热卖，T恤和裙子在第二季度热销，套装在第二、第三季度热销，外套/夹克/大衣在第三、第四季度热销，羽绒服饰仅在冬季热销。

4. 童装的品牌状况

市场集中度：TOP30品牌市场集中度为0.0014，显示市场自由竞争，长尾品牌贡献价值大。
主要品牌：南极人（2.08%）、巴拉巴拉（1.95%）、bejirog/北极绒（0.95%）、唐姿柔（0.77%）、other（0.70%）、yobeyi/优贝宜（0.67%）、disney/迪士尼（0.56%）、ciciibear/齐齐熊（0.55%）、dave＆bella（0.51%）、ansels/安塞尔斯（0.49%）。