淘宝网童装市场研究简报_13页_1mb

淘宝网童装市场研究简报总结

核心内容概述

本报告基于2016年1月至2017年3月的数据，对淘宝网童装市场进行了全面分析，涵盖了人群特征、发展趋势、细分品类、品牌状况、款式细节及消费者画像等方面，为童装商家提供了重要的市场洞察。

1. 童装的人群分析

• 搜索人群年龄分布：

  • 18-25岁：38.51%
  • 26-30岁：27.37%
  • 31-35岁：12.94%
  • 36-40岁：8.57%
  • 41-50岁：10.10%
  • 51岁以上：2.25%

• 成交买家年龄分布：

  • 18-25岁：13.20%
  • 26-30岁：36.84%
  • 31-35岁：29.27%
  • 36-40岁：13.05%
  • 41-50岁：5.12%
  • 51岁以上：1.57%

• 性别分布：

  • 女宝宝：35.29%
  • 男宝宝：31.54%
  • 中性（男女通用）：30.87%

• 儿童时期分布：

  • 中童：35.75%
  • 小童：31.30%
  • 婴儿：26.85%
  • 大童：6.10%

主要观点：26-40岁为主要产妇年龄段，她们对童装的需求持续时间较长，且婴儿服市场更注重安全性，部分消费者仍倾向于线下购买。

2. 童装的发展趋势

• 运动服销售旺季：4、5、6月（夏季）和10、11、12月（冬季）
• 2016年销售额环比增长：37.47%
• 成交量环比增长：41.04%

主要观点：市场在夏季和冬季最为活跃，商家应提前布局。成交量增长高于销售额增长，表明市场平均价格有下降趋势。

3. 童装的细分品类分析

• 主要品类：
  • 裤子：15.54%
  • 套装：14.39%
  • 外套/夹克/大衣：8.00%
  • 儿童内衣裤：7.93%
  • 裙子：6.30%
  • 其他品类：47.86%

主要观点：裤子和套装是市场主流，其中裤子全年热销，套装在第二、第三季度表现突出。其他品类占比高，说明市场多元化。

4. 童装的品牌状况

• 市场集中度：0.0014（说明市场处于自由竞争状态）
• TOP30品牌中：
  • “other”占比较大，包括国内自主品牌和无品牌产品

主要观点：市场自由竞争，存在大量长尾品牌，品牌建设具有较大潜力。

5. 淘宝童装的款式细节分析

• 爬服类型：

  • 长爬：73.60%
  • 短爬：113.68%
  • 三角爬：8.77%

• 领型：

  • 圆领：54.19%
  • 高龄：12.50%
  • 其他：9.89%
  • 翻领尖领：8.02%
  • 立领：6.93%

• 图案类型：

  • 卡通动漫：31.70%
  • 纯色：30.43%
  • 其他：23.40%

• 袖长类型：

  • 长袖：71.45%
  • 短袖：26.58%

• 是否带帽子：

  • 没有帽子：71.31%
  • 有帽不可拆：23.64%
  • 有帽可拆：5.04%

主要观点：长袖适合全年穿着，圆领和纯色/卡通图案更受欢迎，帽子可作为利润款进行差异化布局。

6. 淘宝童装消费者词云

• 关键词频分析：
  • “质量”为消费者最关注的关键词

主要观点：消费者对产品质量要求较高，商家需注重品质把控以提升满意度。

7. 淘宝童装消费者画像描述

• 核心诉求：
  • 婴幼儿服装安全是首要考虑因素
  • 长袖适合四季穿着
  • 纯色或卡通图案更符合妈妈们的审美需求
  • 圆领更舒适，适合宝宝穿着

主要观点：消费者对童装的舒适性、安全性、美观性有较高要求，尤其在婴幼儿阶段。

关键信息总结

• 主要消费群体：26-40岁女性，关注产品质量和安全性。
• 热销品类：裤子、套装、长袖、纯色/卡通图案服装。
• 市场趋势：夏季和冬季为销售旺季，平均价格呈下降趋势。
• 品牌机会：市场集中度低，适合新品牌进入，长尾品牌贡献显著。
• 款式偏好：圆领、长袖、卡通图案和纯色服装更受欢迎。
• 消费者关注点：质量、安全、舒适性为首要关注点。

数据来源：生意参谋、生e经
统计周期：2016年1月-2017年3月
报告发布：狐妖电商 | lingyi@ehuyao.com
研报客：www.yanbaoke.com