他经济下，“精装修男性”生存图鉴-聚美优品_神策数据-2019.8-49页_7__4mb

精装修男性生存图鉴总结

核心内容

本报告聚焦“精装修男性”这一新兴男性消费群体，揭示其在“他经济”背景下，对形象、生活品质及自我提升的重视程度。通过问卷调查与用户访谈，分析其消费习惯、社会认知及未来发展趋势，旨在为相关行业提供洞察与参考。

主要观点

• “精装修男性”定义：形容精致、一丝不苟，形象生活皆精心“装修”的男性，与“毛坯简装男”形成对比，后者倾向于粗犷、不拘小节的生活方式。
• 消费趋势：随着经济的发展，男性群体对个人形象、生活品质和感受愈加注重，为社会创造的消费价值逐渐攀升。
• 消费行为：精装修男性更倾向于为“精装修”付费，且消费行为涵盖多个领域，如护肤、化妆、服装、电子产品等。他们更注重整体形象提升，而非单一的外在装扮。
• 消费心理：精装修男性更追求个性化与高品质，具有较强的自我要求和社会形象意识。他们愿意为提升自我与生活品质投入时间和金钱。
• 消费群体特征：精装修男性主要集中在80后和90后，00后比例较低，且在一线城市与三线以下城市中占比均接近五成。
• 社会认知：女性对精装修男性持正面或中立态度，认为其具有魅力、绅士、男友力等特质。男性群体中，有部分人持负面看法，认为精装修男性过于矫情或不自然。

关键信息

精装修男性消费特征

• 消费比例：近6成是护肤装扮、品质生活的多面手，96%的精装修男性缺“衣”不可。
• 装扮时间：超7成精装修男性在见人前会“梳妆打扮”10—30分钟，其中13%会花费30分钟以上，3%甚至超过1小时。
• 消费金额：精装修男性“日装修费”平均为11—33元，超毛坯简装男2.5倍。
• 消费渠道：淘宝、天猫是精装修男性最喜爱的购物平台，聚美优品是女性为男性购买护肤与美妆产品的首选。
• 品牌偏好：精装修男性偏爱曼秀雷敦、资生堂、妮维雅等大众品牌，同时也关注小轻奢品牌。

消费趋势预测

• 购物频率增加：随着经济实力提升，男性购物将更加普遍，从必需品消费转向兴趣消费。
• 去性别化消费：男女均可选择精巧细致的生活方式，精装修不再局限于女性群体。
• 消费两极分化：精装修男性将愈加精致，毛坯简装男则愈加粗犷。
• 为颜值付费精细化：不仅限于脸部，还包括身材、发型、着装配饰等。
• 消费升级：男性更倾向于选择中高端品牌，以彰显品位与地位。

精装修男性画像

• 消费动机：主要为愉悦自己、提升自我、吸引异性、获得社会认同、工作需要。
• 收入影响：5000元以上收入男性更倾向于“精装修”。
• 社会因素：社会对形象的高要求、社会多元化、自我要求攀升是推动男性“精装修化”的两大驱动力。

未来演进趋势

• 个性化与高品质：未来消费将趋向高品质、个性化，中高端消费趋势将更加明显。
• 悦己消费：男性消费将更注重自我满足，如健康、娱乐、颜值等。
• 男性形象提升：男性将越来越注重自身形象，从“草根”到“网红”再到“明星”，精装修化现象无处不在。
• 社会接受度提升：随着社会观念的转变，男性“精装修化”将逐渐被接受，甚至成为一种潮流。

出品信息

• 数据来源：本报告数据来源于聚美优品与互联网渠道，共收集3000份有效问卷，抽取1552个准确样本进行分析。
• 分析机构：神策数据·用户行为洞察研究院对数据进行分析与呈现。
• 报告目的：提供行业洞察与消费趋势分析，助力企业进行差异化营销。

消费行为与社会影响

• “他经济”崛起：男性经济逐渐成为消费市场的重要力量，精装修男性是其核心人群。
• “她经济”融入：女性为男性购买护肤与彩妆的比例高达71%，说明“她经济”与“他经济”相互影响。
• “男闺蜜”现象：女性对精装修男性的态度呈现多样化，既有喜欢也有无感，甚至有部分女性将其视为“男闺蜜”。

总结

精装修男性代表了一种新的生活方式与消费观念，其特征在于注重形象、生活品质与自我提升。随着社会观念的转变和经济的发展，这一群体正逐渐成为男性消费市场的重要组成部分，推动“他经济”的崛起与演进。未来，精装修化将更加普遍，消费行为将更加个性化与高品质化。