他经济下，“精装修男性”生存图鉴-聚美优品+神策数据-2019.8-49页_4mb

报告摘要

本报告围绕“他经济”背景下“精装修男性”的生活状态、消费习惯及社会态度展开，揭示了男性群体在追求精致生活方面的趋势变化。通过问卷调查和用户访谈，研究显示精装修男性在形象、生活品质、护肤保养等方面表现出高度关注，且其消费行为正在逐渐从传统男性消费模式中脱颖而出。

“精装修男性”定义：形容那些注重形象、生活品质与自我提升的男性群体，他们追求精致生活，形象与生活皆精心“装修”。
“毛坯简装男”定义：代表不拘小节、追求原生态生活方式的男性群体。
精装修男性特征：
- 80% 以上男性认为“精装修”不是女性专属，男女皆可追求精致生活。
- 精装修男性具有更强的“装修意识”、“品质意识”和“保养意识”，与毛坯简装男相比分别强约1.6倍、1.4倍和2.5倍。
- 他们更注重服装搭配、生活品质和护肤保养，且有较高的“装扮时间”。
消费行为：
- 精装修男性更愿意为“精装修”投入，日均装修费用是毛坯简装男的2.5倍。
- 80% 的精装修男性具有前卫消费观，使用花呗、借呗等工具进行超前消费。
- 男性更偏爱阿里系平台（如淘宝、天猫）进行购物，聚美优品是女性为男性购买护肤&美妆产品的首选。
消费趋势预测：
- 购物频率增加，消费能力增强，男性消费将更加多元化，从必需品转向兴趣消费。
- “去性别化消费”成为趋势，男性精装修化不再局限于性别界限。
- 消费两极分化明显，精的愈精，糙的愈糙。
- “为颜值付费”将更加精细化，不仅限于面部，还包括身材、发型、着装配饰等。

女性对精装修男性的看法：
- 36% 女性认为精装修男性“养眼、男友力MAX、魅力十足”。
- 40% 女性对精装修男性持中性态度，认为他们“处女座、冷冷的公子哥、干净”。
- 14% 女性对精装修男性持负面看法，认为他们“矫情、不安全”。
毛坯简装男对精装修男性的看法：
- 24% 毛坯简装男持正面态度，认为他们“爷们儿、帅、自信”。
- 47% 毛坯简装男持中性态度，认为他们“讲究、有距离感、不谙世事”。
- 29% 毛坯简装男持负面态度，认为他们“矫情、娘炮、装、自恋”。