2018北京消费气质报告_64页-15mb

2018北京消费气质报告总结

核心内容概览

• 北京消费实力强，消费者信心指数平稳，消费潜力大。
• 消费升级趋势下，服务性消费潜力稳步释放，2018年上半年服务性消费额达6593.8亿元，占市场总消费额的55%。
• 北京线上消费金额位居全国第二，消费人数全国第一，客单价连续三年平稳发展。

主要观点与关键信息

消费实力与信心

• 2017年北京市居民人均可支配收入为全国的两倍，名义增长8.9%。
• 2013-2017年社会消费品零售总额稳步提升，显示居民消费意愿强。
• 2017-2018年北京市居民人均消费支出为全国平均水平的2倍多，消费者信心指数保持平稳。

消费结构升级

• 消费增长由商品消费向服务性消费转变，服务性消费占比达55%。
• 线上消费金额在全国排名第二，消费人数第一，客单价连续三年稳定。

潮流气质

• 进口商品销售额连续三年增长，洋货受欢迎，进口品牌偏好度逐年上升。
• 海外膳食营养保健品、面膜及防晒是最受欢迎的进口产品。
• 北京95后奢侈品消费力快速增长，尤其在美妆领域。
• 北京人偏爱唇膏/口红、香水及面部护理套装等奢侈品类。
• 男性消费者更倾向于购买潮牌，如Champion和Supreme。
• 东城区是潮牌消费最热的区域，金融街、西单、三里屯综合时尚指数最高。
• 五道口、西直门活力指数高，回龙观青春指数领先。

饮食气质

• 北京人偏爱“重口味”川菜，同时喜欢白酒，尤其是浓香型。
• 北京小吃如卤煮、春饼是城市特色，护国寺小吃店、稻香村等是热门选择。
• 北京人对老字号有深厚情怀，如全聚德、六必居等。
• 本土二锅头品牌如牛栏山和红星销量增长迅速，增速超过整体国产白酒。

文化气质

• 北京文化创意产业发达，国家文化出口重点项目位列全国第一。
• 咖啡消费量位居全国第二，北京人偏爱黑茶和普洱。
• 北京人更喜欢语言类话剧，如《茶馆》、《四世同堂》等。
• 北京人偏爱阅读老舍、沈从文等文学作品。
• 北京小区命名更偏向复古风格，如“裘马都”、“耕天下”。
• 红木家具在北京市逐渐流行，销售额增长。

生活气质

• 北京人喜欢看电影，尤其是动作和冒险类电影。
• 小馆子是北京人休闲生活的重要组成部分，如烧烤、卤煮等。
• 遛鸟是北京人重要的养宠方式，鸟类用品消费增长。
• 北京人更偏好家中健身，中小型健身器材如哑铃、杠铃等消费增长。
• 不同代际对健身器材偏好不同，70后偏爱拉力绳和跳绳，80后喜欢健身球和单双杠，90后偏好哑铃和杠铃。

养生气质

• 北京人重视茶文化，偏好黑茶、普洱等。
• 传统滋补品中，蜂王浆和燕窝是北京人最爱。
• 北京人更关注防晒，护肤品消费中防晒产品增速最快。
• 个人护理仪器如牙齿美白仪、冲牙器等消费增长。
• 运动养生方面，卡丁车馆和私教工作室受欢迎，家中健身器材消费增长。

趣味数据亮点

• 时尚偏好：

  • 国贸CBD、五道口等商圈偏好奢侈品牌和特定类目。
  • 北京人偏好奢侈品牌如POLA、LA MER、Chanel等。
  • 北京人偏爱购买特产品类，如进口食品、运动服饰等。

• 阅读偏好：

  • 北京人偏爱老舍、沈从文等作家。
  • 2017-2018年北京六大主城区图书消费偏好各不相同。

• 饮食偏好：

  • 北京人偏爱川菜、白酒、本地小吃。
  • 北京人对本土二锅头品牌有强烈偏好，如牛栏山和红星。

• 文化偏好：

  • 北京人喜欢民谣演出，赵雷、朴树、马頔是受欢迎的歌手。
  • 北京人更喜欢语言类话剧，如《茶馆》。

• 生活方式：

  • 北京人更喜欢家中健身，中小型健身器材消费增长。
  • 北京人偏爱红木家具，小区命名更具“国风”特色。

数据来源与说明

• 数据来源包括CBNData消费大数据、DT财经城市数据库、口碑、淘票票、西十区、友盟+全域数据智能平台。
• 报告所用数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
• 消费数据主要基于收货地址圈定，统计范围包括北京和上海。

版权声明

• 本报告内容（包括文字、图片、图表等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。
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• 报告作者：龚萌菡

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