唯品会京东2018中国两性消费趋势报告20181131页7mb

唯品会·京东中国两性消费趋势报告总结

核心内容

本报告通过唯品会和京东两大电商平台的消费大数据，揭示了中国消费者在去性别化消费趋势下的行为变化，特别是90后、95后群体在消费观念上的转变，以及男性和女性在不同消费领域的表现差异。

主要观点

男性消费趋势

• 去性别化消费：男性在购物中越来越不拘泥于传统性别界限，购买美妆、护肤、运动户外等产品，展现出自信、独立和爱钻研的特质。
• 男性用户增长迅猛：过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例翻了一倍，且购买男装和美妆的男性用户占比高达96%。
• 男性护肤需求爆发：面膜成为男性美妆界的“一哥”，购买量年增长近一倍。90后男性在男装和美妆领域的消费占比分别为43%和48%。
• 男性用户购买卫生巾销量翻40倍：2015-2017年，男性用户购买卫生巾的销量增长显著，显示出性别界限的模糊化。
• 男性用户购买男装和运动户外产品：男装、运动户外、男女内衣等是男性用户线上购物的主要品类，男式T恤、男士休闲裤、男休闲鞋等销量领先。
• 男性用户购买美妆产品：男性用户购买美妆产品主要集中在一线城市，其中成都和上海的男性用户更倾向购买奢侈品和香水。
• 男性用户购买母婴产品：2015-2017年，男性用户在母婴用品中的购买比例接近20%，其中婴幼儿服饰为男性用户购买最多的产品。
• 男性用户购买居家、厨具、孕产用品：北京、重庆、成都、深圳等城市男性用户在居家、厨具和孕产用品方面的购买量较高。
• 男性用户购买按摩仪器：男性用户购买按摩仪器的比例超过20%，其中肩颈和腰部按摩仪器占80%以上。
• 男性用户购买养生保健品：40岁以上男性用户购买养生保健品的比例达78%，其中玛咖销量最高，广东男性尤为青睐。

女性消费趋势

• 女性消费更加多元化：女性在游戏设备、影音娱乐、运动户外、家装建材、图书等领域的消费增长显著，显示出女性在消费上的独立性和自我提升意识。
• 女性用户购买运动户外产品：女性用户购买运动户外产品的消费额占比达到30%，显示出女性对健康和运动的关注。
• 女性用户购买家装建材和家具：女性用户在家装建材和家具等大件商品上的消费增长两倍，显示出女性在家庭事务中的参与度提高。
• 女性用户购买母婴产品：女性用户在母婴产品中的消费增长显著，尤其在童书、绘画/DIY、益智玩具等教育类产品上表现出浓厚兴趣。
• 女性用户购买健身装备：女性在健身装备上的消费增长更快，瑜伽、游泳、跑步等成为最受欢迎的健身方式，广东女性尤为活跃。

关键信息

• 男性用户占比：唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例翻倍，男性用户购买男装和美妆的占比达96%。
• 男性用户购买卫生巾销量：2015-2017年，男性用户购买卫生巾的销量增长40倍。
• 男性护肤产品：面膜成为男性最热衷的护肤单品，90后男性在男装和美妆领域的消费占比分别为43%和48%。
• 男性用户购买城市排名：深圳是男性用户最多和增长最快的地区，成都和上海在男性用户购买美妆和香水方面表现突出。
• 女性用户购买城市排名：广东女性在健身装备、母婴产品等领域表现活跃，上海和北京在女性用户购买运动户外和家装建材方面增长显著。
• 节日购物：214情人节、38妇女节、520表白日成为男性用户疯狂购物的节点，购买女性品类的销量达到月峰值。
• 男性用户购买按摩仪器和养生保健品：男性用户购买按摩仪器的比例超过20%，养生保健品的购买比例达78%，玛咖成为最受欢迎的产品。
• 女性用户购买母婴产品：女性用户在母婴产品中的消费增长显著，童书、绘画/DIY、益智玩具等产品销量领先。

总结

本报告揭示了中国两性消费趋势的变化，男性和女性在消费行为上的多元化和去性别化趋势日益明显。男性在护肤、运动户外、母婴产品等方面展现出新的消费习惯，女性则在游戏设备、家装建材、母婴教育等领域表现出强劲的购买力。这些变化反映了社会观念的转变和消费市场的细分化趋势。