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2018北京消费气质报告总结

核心内容

2018年北京消费市场呈现出多元化、品质化和个性化的趋势，整体消费实力强劲，消费者信心指数平稳，服务性消费占比提升，线上消费金额位居全国第二，消费人数全国第一。北京人消费意愿强，消费潜力大，尤其在潮流、饮食、文化、生活、养生等方面体现出独特的“北京消费气质”。

主要观点

潮流气质

• 北京消费者对进口商品有强烈偏好，洋货风靡市场，进口商品销售额连续三年增长，客单价逐年上升。
• 北京人对进口商品的偏好集中在膳食营养保健品、面膜及防晒产品。
• 美妆类奢侈品消费增长最快，尤其是唇膏、香水、面部护理套装等。
• 北京95后奢侈品消费力增长显著，不同代际消费者偏好不同品牌，如70后偏爱Sisley，80后偏爱LV，90后偏爱赛贝格。
• 潮牌服饰在北京市销售持续增长，男性消费者更倾向购买潮牌。
• 金融街、西单、三里屯成为线上综合时尚指数最高的商圈，五道口、回龙观等商圈则在青春与活力方面表现突出。

饮食气质

• 北京人偏爱“重口味”，川菜最受欢迎，同时白酒消费高于上海，尤其偏好浓香型白酒。
• 本土二锅头品牌如牛栏山、红星持续热销，消费金额增速超过整体国产白酒。
• 北京小吃是城市饮食文化的重要组成部分，卤煮、春饼等深受喜爱。
• 老字号餐厅如全聚德、东来顺等依然受到消费者青睐，同时“新式”北京菜馆如四季民福、羲和雅苑等也逐渐兴起。
• 北京人对茶类消费有较高偏好，黑茶、普洱等口味醇厚的茶种更受欢迎。

文化气质

• 北京文化创意产业发达，国家文化出口重点项目数量居全国第一。
• 北京人更爱阅读，尤其偏爱老舍、沈从文等本土作家作品。
• 咖啡消费在全国领先，北京和上海并列前二。
• 北京人更倾向于观看语言类话剧，如《茶馆》《四世同堂》等，体现文化深度。
• 民谣类演出和消费在北京市场表现活跃，赵雷、朴树、马頔等歌手深受喜爱。

生活气质

• 北京人偏爱接地气的生活方式，如遛鸟、逛小馆子等。
• 小区命名具有“国风”特色，如“裘马都”“耕天下”等。
• 红木家具在北京市受到一定青睐，消费趋势上升。
• 北京人更喜欢在家中健身，中小型健身器材如哑铃、杠铃等销量增长。

养生气质

• 北京人重视养生，茶类消费持续增长，传统滋补品如蜂王浆、燕窝等销量上升。
• 北京人对护肤品的偏好集中在补水和防晒，尤其是面膜类产品。
• 个人护理仪器如牙齿美白仪、冲牙器等受到欢迎，电子瘦身产品增速显著。
• 卡丁车馆和私教工作室是北京人最喜欢的运动场所，体现对运动和健康生活的重视。

关键信息

• 消费实力：2017年北京市居民人均可支配收入是全国两倍，社会消费品零售总额稳步增长。
• 线上消费：北京线上消费金额全国第二，消费人数全国第一，客单价稳定。
• 服务性消费：2018年上半年服务性消费额达6593.8亿元，占总消费额的55%。
• 进口商品：进口商品销售额三年增长，洋货受欢迎，其中膳食营养保健品、面膜及防晒最受欢迎。
• 奢侈品消费：美妆类奢侈品消费增长最快，95后消费力增长显著，不同代际偏好不同品牌。
• 潮牌消费：Champion、Supreme等潮牌受欢迎，男性消费者购买比例更高。
• 饮食偏好：北京人偏爱川菜、白酒，本土二锅头品牌表现突出，小吃和老字号餐厅仍具吸引力。
• 文化消费：北京人更爱阅读和观看话剧，民谣类消费活跃，文化氛围浓厚。
• 生活偏好：北京人喜欢遛鸟、逛小馆子，小区命名体现“国风”特色，红木家具消费增长。
• 养生趋势：茶类、滋补品、护肤品及护理仪器消费增长明显，家中健身趋势上升。

趣味数据

• 时尚商圈：金融街、西单、三里屯、国贸CBD、五道口、回龙观等商圈在时尚指数上表现突出。
• 图书偏好：北京人偏爱老舍、沈从文等作家作品，儿童文学和绘本受欢迎。
• 特产品类：北京人偏爱购买的特产品类包括进口食品、养生类商品等。

数据来源

• CBNData消费大数据
• DT财经城市数据库
• 口碑、淘票票、西十区、友盟+全域数据智能平台

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