【胡润百富】2016中国奢华旅游白皮书_35页_13mb

《2016中国奢华旅游白皮书》总结

核心内容

《2016中国奢华旅游白皮书》由胡润百富与万豪国际联合发布，旨在分析中国80后年轻一代高端旅游者的旅游行为、消费习惯及未来趋势。调研对象为525位年均旅游消费超过20万元的年轻高净值人群，他们主要为富二代、家族企业接班人及年轻创一代，具有较强的消费能力与对高品质旅游体验的追求。

主要观点

• 旅游消费能力强，旅行经历丰富：年轻一代高端旅游者年均旅游消费42万元，其中购物消费平均22万元。他们平均去过13个国家，过去一年平均出国3.3次，平均旅游天数为25天，其中旅游占比69%。
• 旅游目的地偏好：欧洲（尤其是法国）和日本是他们最青睐的旅游目的地。法国因购物、历史建筑和浪漫氛围受青睐，日本因购物便利、美食文化及未过度商业化而受欢迎。
• 旅游时间分布：55%的年轻旅游者认为不定时均可出行，36%选择十一黄金周，春节为家庭旅游高峰期，出国比例达56%。
• 旅游主题多样化：未来三年，年轻一代高端旅游者更倾向于多样化旅游主题，如休闲度假、环游世界、轻度冒险、极地探索和自驾。
• 酒店选择偏好：年轻一代高端旅游者更看重房间状况、服务人性化、高科技设施和酒店风格。他们偏好管家式和电子化互动服务，同时重视个性化和便捷性。
• 高科技数字化设备：无线WiFi（73%）、智能电视（55%）、智能窗帘/灯（38%）、智能卫浴设备（37%）等高科技设备是他们选择酒店的重要因素。
• 旅游信息获取渠道：微信公众号（48%）、朋友圈分享（47%）、网站（42%）和第三方APP（如携程、去哪儿）是主要的信息来源。
• 航空公司偏好：国航是年轻一代高端旅游者最青睐的国内航空公司，汉莎航空是国外首选，因航线多、中转方便。
• 旅行社偏好：麦韬旅行、携程、八大洲旅游、鸿鹄逸游、赞那度等是受欢迎的旅行社，而美国运通在港澳台地区表现突出。

关键信息

旅游偏好

• 休闲度假：是当前及未来三年最受青睐的旅游主题，占比82%及68%。
• 日本：最受青睐的旅游目的地，35%的受访者表示日本是他们最常去的国家。
• 法国：最受欢迎的国际旅游目的地，因购物、历史和美食吸引人。
• 海南：最受青睐的国内旅游目的地，因其独特的海岛景致和完善的旅游环境。

酒店偏好

• 奢华酒店品牌：丽思卡尔顿、四季、半岛、文华东方、香格里拉等是首选。
• 高科技设施：无线WiFi、智能电视、智能窗帘/灯等是主要需求。
• 个性化服务：他们希望酒店能提供定制化服务，以满足个人喜好。
• 酒店风格：青睐具有品牌特色和艺术设计的酒店，以增加旅行的独特体验。

旅游方式

• 自主预订：73%的受访者自己预订酒店，第三方预订网站是首选。
• 住宿方式：除了传统五星级酒店，他们也偏好私人精品酒店、邮轮/游艇和短租房等。

旅游消费

• 购物偏好：服饰、手袋、钟表和珠宝是主要购物项目。
• 餐饮偏好：中餐、西餐和当地特色菜是他们喜欢的菜系，包房在私人宴请中使用频繁。

旅行社与品牌

• 受欢迎旅行社：麦韬旅行、携程、八大洲旅游、鸿鹄逸游、赞那度等在中国大陆地区表现突出。
• 酒店会员计划：希尔顿荣誉客会、香格里拉贵宾金环会、万豪礼赏等是主要的会员计划，其中香格里拉贵宾金环会最受欢迎。

结论

《2016中国奢华旅游白皮书》揭示了中国年轻一代高端旅游者的旅游特征和未来趋势，强调了高科技、个性化和多元化的需求。同时，也反映了中国奢华旅游市场的快速成长与创新，为相关行业提供了有价值的洞察与方向。