2015年-数据局_胡润百富：中国奢华旅游白皮书_39页_5mb

中国奢华旅游白皮书总结

核心内容

《中国奢华旅游白皮书》是由胡润百富与ILTM Asia合作发布的报告，旨在揭示中国超级旅游者的旅游方式和消费特点。报告基于291位中国超级旅游者的调研，涵盖旅游行为、旅游偏好、旅游趋势及旅游零售等多个方面，反映了中国奢华旅游市场的最新动态。

主要观点

• 旅游行为：中国超级旅游者在2014年平均出国4次，出国天数33天，旅游占比达65%。旅游仍是富豪最主要的娱乐方式。
• 旅游趋势：未来三年，休闲度假和环游世界成为最受期待的旅游主题，而极地探索和轻度冒险也日益受到青睐。
• 旅游目的地：欧洲（47%）仍是超级旅游者未来三年最想去的地区，其次是美洲（45%）。南极旅游热度逐年上升，成为最受欢迎的目的地之一。
• 旅行社选择：超过60%的超级旅游者选择旅行社进行行程定制，更看重个性化服务和合理行程设计。德迈国际是中国首家私人定制旅行服务机构，专注于主题特色旅行和极地探索。
• 旅游消费：中国游客的国际旅游购物消费连续五年稳居全球第一，占全球总量的35%。平均家庭年旅游消费36万，人均购物金额14万。
• 旅游信息获取：微信成为首要的旅游信息来源，占42%；旅游相关APP的推送消息是第二大来源。携程是最流行的旅游APP，占49%。
• 旅游方式：超半数超级旅游者自己预订酒店，以旅行社和第三方网站为主。商务舱使用率上升，成为主流选择。

关键信息

旅游偏好

• 旅游主题：休闲度假（42%）、环游世界（36%）、极地探索（32%）和轻度冒险（32%）是未来三年最受期待的旅游主题。
• 旅游目的地：
  • 国际：澳大利亚（26.5%）、法国（25.7%）、马尔代夫（22.1%）。
  • 国内：三亚（32%）、西藏（25.3%）、香港（19%）。
• 极地旅游：奇妙壮丽的自然景观是吸引超级旅游者前往极地旅游的主要原因（49%），其次为罕见的动植物风景（19%）和行程新奇（17%）。

旅行社与旅游消费

• 最受欢迎旅行社：德迈国际、鸿鹄逸游、奇迹旅行、携程、辛巴达旅行、赞那度等。
• 旅游决策：超半数超级旅游者自行决定旅游目的地和预订酒店。
• 消费趋势：中国游客的国际旅游购物消费占全球35%，其中54%用于时尚和服装，22%用于法国，13%用于德国。

旅游科技与社交

• 手机附加功能：微信成为最常用的手机附加功能（58%），其次是邮件（38%）和照片（32%）。
• 社交媒体：微信公共号是最常用的旅游信息来源，旅游相关APP的推送消息是第二大来源。94%的超级旅游者安装了旅游相关APP。
• 拍摄偏好：人物是最受欢迎的拍摄对象（47%），其次是河海湖泊（42%）、动物（41%）和山峦（31%）。手机是主要的拍摄设备（49%），专业相机的使用比例也较高，且超过一半的用户选择价格超过2万元的设备。

旅游趋势与体验

• 未来趋势：选择不定时出游的比例达到56%，成为最受欢迎的出游方式。春节是家庭旅游的高峰，而暑假和十一是假期出游的首选。
• 旅游体验：体验式旅游成为热门，包括非洲、南北极、大洋洲岛屿等。超级旅游者更注重独特人文和创新体验。
• 旅游决策变化：相比去年，自行计划的旅游比例下降，而选择旅行社标准产品的比例上升。

旅游零售分析

• 国际旅游购物：中国大陆和港澳台游客的国际旅游购物消费连续五年全球第一，占35%。欧洲是主要的免税购物天堂，法国占22%。
• 礼品购买：电子产品成为送礼新趋势，苹果成为男性和女性富豪最青睐的送礼品牌。传统品牌如爱马仕、路易威登等排名下滑。

旅游市场结构

• 旅游人群：中国超级旅游者以40岁左右的高净值人群为主，人均财富8200万，平均拥有一个13岁的孩子。
• 旅游频率：超级旅游者平均每年出国4次，平均出国天数33天，比2013年增加1天和1人。
• 旅游方式：商务出行（13天）和休闲度假（20天）是主要的旅游类型。

旅行社与旅游平台

• 旅行社排名：
  • 中国大陆：德迈国际、鸿鹄逸游、奇迹旅行、携程、辛巴达旅行、赞那度等。
  • 港澳台：美国运通是目前出境游市场做得最好的旅游中介机构。
• 旅游平台：携程是最流行的旅游APP，占49%；去哪儿是第二，占15%。

总结

《中国奢华旅游白皮书》揭示了中国超级旅游者的旅游偏好、消费趋势及市场动态。随着中国奢华旅游市场的不断发展，旅游方式和偏好正逐步多元化，社交媒体和旅游平台在信息获取和决策过程中发挥越来越重要的作用。极地旅游、医疗旅游和体验式旅游成为新的热点，而欧洲仍然是最受青睐的旅游目的地。此外，微信和携程等平台的崛起，使得旅游信息获取和预订更加便捷。