2016年-数据局_胡润研究院：2016中国奢华旅游白皮书_34页_12mb

中国年轻一代高端旅游者洞察总结

核心内容

《2016中国奢华旅游白皮书》聚焦中国80后年轻一代高端旅游者，揭示其旅游态度、消费习惯、偏好和未来趋势。通过调研525位年均旅游消费在20万元以上的年轻旅游者，白皮书从多个维度深入分析其旅游行为，旨在引导中国旅游者“由富及贵”，提升旅游品质。

主要观点与关键信息

1. 消费能力强，旅行经历丰富

• 年轻一代高端旅游者平均家庭年旅游消费为42万元，其中购物消费平均为22万元。
• 旅游购物主要集中在服饰、手袋、钟表和珠宝，而对当地特产、电子产品和酒类兴趣较低。
• 平均旅游天数为25天，其中旅游占比69%；平均出国3.3次，去过13个国家。

2. 欧洲与日本是热门旅游目的地

• 欧洲，尤其是法国，是最受欢迎的旅游目的地，占比61%。
• 日本是年轻旅游者最常去的国家，占比35%，因其路途短、购物方便、美食文化吸引人、人文素质高等优势。
• 2015年印象最深刻的旅游目的地为日本，2016年春节出游目的地也以日本为主。

3. 旅游时间偏好

• 55%的年轻旅游者认为不定时均可出行，36%选择十一假期。
• 春节是家庭旅游高峰期，56%的年轻旅游者计划出国旅游，平均同行人数为4人，平均旅游天数为8.5天。

4. 未来旅游趋势多样化

• 休闲度假仍是主要旅游主题，但比例下降17%。
• 环游世界、轻度冒险、极地探索和自驾等新兴主题更受青睐，占比分别提升25%、52%、38%和75%。
• 旅游目的地将更加广泛，美洲、大洋洲、非洲、中东和南北极的选择比例显著上升。

5. 酒店选择偏好

• 房间状况是首要考虑因素，其次为服务人性化（37%）、地理位置好（26%）、设施高科技（22%）和喜欢的酒店风格（21%）。
• 73%的受访者偏好无线WiFi，55%偏好智能电视，42%偏好酒店内餐厅的包房。
• 年轻旅游者青睐管家式服务（68%）和电子化互动服务（61%），并希望酒店能提供个性化服务和高科技设备。

6. 酒店信息渠道

• 微信公众号（48%）、朋友圈分享（47%）和网站（42%）是主要信息来源。
• 第三方旅游APP（如携程、去哪儿、途牛）也是重要渠道。

7. 酒店品牌偏好

• 丽思卡尔顿、四季、半岛、文华东方、香格里拉、悦榕庄、瑞吉、柏悦为最青睐的豪华酒店品牌。
• 希尔顿荣誉客会使用率最高，香格里拉贵宾金环会好评率最高，万豪礼赏在年轻旅游者中也具有较高的关注度。

8. 旅行社偏好

• 2016年大中华地区最受欢迎的出境游奢华旅行社包括：麦韬旅行、携程、八大洲旅游、鸿鹄逸游、赞那度、奇迹旅行、皇家礼御、中国国际旅行社、国旅运通、德迈国际、中国青年旅行社、碧山旅行、中国旅行社。
• 中国香港地区安运满Fun游最受欢迎，中国澳门地区美国运通表现最佳，中国台湾地区美国运通同样占据重要地位。

未来趋势

• 年轻一代高端旅游者更注重个性化、科技化和多样化的旅游体验。
• 酒店服务需更注重人性化与科技结合，提供定制化、便捷化的服务。
• 酒店设计应更具品牌特色和艺术感，以满足年轻一代对“与众不同”体验的追求。
• 旅游目的地将更加多元化，从传统的日韩、东南亚扩展至美洲、大洋洲、极地等。

结论

中国年轻一代高端旅游者具备强大的消费能力与丰富的旅行经历，其旅游行为体现出对个性化、科技化和多样化体验的追求。未来，旅游市场将更加注重满足其独特的偏好与需求，推动高端旅游向更高质量、更丰富内容的方向发展。