胡润百富_2016中国奢华旅游白皮书_35页_13mb

《2016中国奢华旅游白皮书》总结

核心内容

《2016中国奢华旅游白皮书》由胡润百富与万豪国际联合发布，聚焦中国80后年轻一代高端旅游者的生活方式和旅游趋势。通过调研525位年均旅游消费在20万人民币以上的年轻高净值旅游者，报告揭示了他们对旅游的态度、偏好、消费行为及对酒店和旅行社的期望，为行业提供了深刻的洞察。

主要观点

1. 旅游消费能力与偏好

• 年轻一代高端旅游者人均家庭年旅游消费达42万元，其中购物消费平均22万元。
• 服饰、手袋、钟表和珠宝是他们旅游购物的前四大项目。
• 年均旅游消费超过20万人民币，平均每晚酒店预算为3,113元。
• 他们偏爱休闲度假（82%），且未来三年旅游主题将更加多样化，包括环游世界、轻度冒险、极地探索和自驾。

2. 旅游目的地偏好

• 欧洲、日本是最受欢迎的旅游目的地，其中欧洲以法国为代表，日本因购物、美食和人文素质受到青睐。
• 海南是年轻一代最青睐的国内旅游目的地，法国则是最青睐的国外旅游目的地。
• 未来三年，年轻一代高端旅游者更倾向于前往美洲、大洋洲 & 岛屿、非洲、中东和南北极，而日韩、东南亚 & 南亚及港澳台的选择比例则下降。

3. 旅游时间与出行方式

• 55%的年轻一代高端旅游者认为不定时均可出行，十一假期和春节是热门出行时间。
• 春节是家庭旅游的高峰期，56%的年轻一代高端旅游者计划出国旅游，平均同行人数为4人，平均旅游天数为8.5天。
• 自己预订酒店的比例高达73%，偏好使用第三方旅游APP（42%）、旅行社（32%）和酒店官网（23%）进行预订。

4. 酒店选择与偏好

• 房间状况是选择酒店时的首要考虑因素，其次是服务人性化（37%）、地理位置好（26%）、设施高科技（22%）和喜欢的酒店风格（21%）。
• 管家式服务（68%）和电子化互动服务（61%）是他们最喜欢的酒店服务风格。
• 高科技数字化设备如无线WiFi（73%）、智能电视（55%）等是他们选择酒店的重要因素。
• 他们更青睐具有品牌特色和艺术设计的酒店风格，以增加旅途的“与众不同”和“趣味体验”。

5. 旅行社偏好

• 中国大陆地区最受欢迎的出境游奢华旅行社包括：麦韬旅行、携程、八大洲旅游、鸿鹄逸游、赞那度、奇迹旅行、皇家礼御、中国国际旅行社、国旅运通、德迈国际、中国青年旅行社、碧山旅行。
• 在中国香港地区，安运满Fun游最受欢迎；在澳门和台湾地区，美国运通是主要的旅游中介机构。

6. 旅游信息渠道

• 微信公众号（48%）、朋友圈分享（47%）和网站（42%）是主要的旅游信息来源。
• 第三方旅游APP（如携程、去哪儿、途牛）也是重要渠道。

关键信息

旅游消费趋势

• 年轻一代高端旅游者注重个性化、高品质的体验，对酒店和旅游服务的要求不断提升。
• 他们倾向于使用高科技设备和电子化服务，如手机APP预订、智能电视、无线WiFi等。

酒店偏好

• 他们对酒店的房间设施、服务体验和风格特色要求较高，偏好私人精品酒店、邮轮/游艇和私人短租房等非传统住宿方式。
• 丽思卡尔顿是最受欢迎的豪华酒店品牌，希尔顿荣誉客会和香格里拉贵宾金环会是最受欢迎的酒店会员计划。

旅游行为特征

• 他们更倾向于自己决策，79%的人认为自己是目的地决策的主要者。
• 私人宴请是除住宿外最重要的使用场合，中餐、西餐和当地特色菜是他们青睐的菜系。

未来趋势

• 随着科技的发展，年轻一代高端旅游者对数字化服务的需求日益增长。
• 他们对旅游的主题多样化和目的地国际化趋势表现出浓厚兴趣。

总结

《2016中国奢华旅游白皮书》全面反映了中国80后年轻一代高端旅游者的旅游特征和未来趋势。他们拥有较强的消费能力，偏好高品质、个性化和高科技的旅游体验。欧洲、日本是他们最青睐的旅游目的地，而未来三年，他们将更多地探索更远的国家和区域。他们倾向于自主预订，重视酒店的设施和服务，且对旅游信息获取渠道有较高依赖。随着科技的发展，电子化和个性化服务将成为未来旅游市场的重要趋势。