2016中国奢华旅游白皮书_35页_13mb

《2016中国奢华旅游白皮书》总结

核心内容

《2016中国奢华旅游白皮书》由胡润百富与万豪国际联合发布，聚焦于中国80后年轻一代高端旅游者的行为特征、消费习惯和未来趋势。白皮书基于对525位年均旅游消费在20万元以上的年轻高净值旅游者进行调研，旨在通过数据化呈现，引领中国旅游者“由富及贵”的消费观，推动高端旅游市场的发展。

主要观点

• 旅游消费能力强：年轻一代高端旅游者的家庭年旅游消费平均为42万元，其中购物消费平均为22万元。他们偏好购买服饰、手袋、钟表和珠宝，对电子产品、酒类等兴趣较低。
• 旅游目的地偏好：欧洲和日本是年轻一代高端旅游者最青睐的旅游目的地，其中法国和日本最受欢迎。此外，澳大利亚、美国和英国也受到不同程度的青睐。
• 旅游时间灵活：55%的受访者表示不定时均可出行，十一黄金周和春节是主要的出行高峰。
• 旅游主题多样化：未来三年，年轻一代高端旅游者将更加注重休闲度假、环游世界、轻度冒险、极地探索和自驾等多样化旅游主题。
• 酒店选择标准：年轻一代高端旅游者在选择酒店时，首要考虑的是房间状况，其次是服务人性化、地理位置、高科技设施和酒店风格。他们偏好高科技数字化设备，如无线WiFi和智能电视，以及个性化服务。
• 旅游方式与渠道：年轻一代高端旅游者倾向于自己预订酒店，第三方旅游APP和微信是获取旅游信息的主要渠道。
• 旅游与社交活动：私人宴请是除住宿外使用酒店的最重要场合，中餐、西餐和当地特色菜是他们青睐的餐饮类型。

关键信息

旅游者概况

• 年龄：平均28岁
• 财富来源：主要为投资回报（42%）、工资（23%）和继承（20%）
• 平均家庭资产：近3,900万元
• 平均旅游次数：每年3.4次，其中60%计划出游3-5次
• 平均旅游天数：每年25天，其中旅游占比69%

旅游目的地

• 国内：海南（49%）、云南（43%）、西藏（41%）
• 国际：法国（排名第一）、日本（排名第二）、澳大利亚（排名第三）
• 其他：美国、英国、日本、韩国等

酒店偏好

• 最青睐的豪华酒店品牌：丽思卡尔顿、四季、半岛、文华东方、香格里拉
• 最青睐的高端酒店品牌：希尔顿、万豪、凯宾斯基、喜来登、洲际
• 高科技设备：无线WiFi（73%）、智能电视（55%）、智能窗帘/灯（38%）、智能卫浴设备（37%）
• 酒店风格：品牌特色（42%）、艺术设计（40%）、当地特色（38%）

旅游信息渠道

• 微信公众号（48%）、朋友圈分享（47%）、网站（42%）
• 第三方旅游APP（携程、去哪儿、途牛等）是主要信息来源

旅游趋势

• 未来三年，休闲度假和环游世界仍是主要旅游主题，但其重要性有所下降
• 更多年轻人开始关注轻度冒险、极地探索、自驾等新兴旅游主题
• 旅游目的地将更加多元化，更远的国家如美洲、大洋洲等的选择比例提升

酒店服务偏好

• 管家式服务（68%）、电子化互动服务（61%）
• 注重私密空间，不希望被过度殷勤打扰
• 偏好个性化服务和定制化体验

旅行社偏好

• 中国大陆最受欢迎的12家奢华旅行社包括：麦韬旅行、携程、八大洲旅游、鸿鹄逸游、赞那度、奇迹旅行、皇家礼御、中国国际旅行社、国旅运通、德迈国际、中国青年旅行社、碧山旅行
• 中国香港最受欢迎的旅行社为安运满Fun游、西敏旅游、美国运通
• 中国澳门最受欢迎的旅行社为美国运通、嘉信力航运公司、澳门中国国际旅行社
• 中国台湾最受欢迎的旅行社为美国运通、雄狮旅游、唯客乐旅行

结论

《2016中国奢华旅游白皮书》揭示了中国年轻一代高端旅游者在消费行为、旅游偏好和未来趋势方面的特点。随着中国经济的发展和年轻人财富的增长，他们的旅游需求更加多样化和个性化。旅游不仅是放松和享受，更成为展示身份和品味的重要方式。酒店行业和旅游服务提供商需紧跟这一趋势，通过高科技手段和个性化服务，满足年轻高净值旅游者的期望，从而提升市场竞争力。