中国奢华旅游白皮书2015_201506_40页_5mb

《中国奢华旅游白皮书》2015年总结

核心内容

《中国奢华旅游白皮书》2015年版揭示了中国超级旅游者的旅游方式、消费特点以及旅游趋势。该报告由胡润百富联合ILTM Asia及德迈国际、鸿鹄逸游、奇迹旅行等机构共同完成，覆盖全国23个省、直辖市和特别行政区，共调查291位超级旅游者。

主要观点

• 旅游趋势：超级旅游者对休闲度假和环游世界的兴趣逐年上升，南北极旅游热度持续增长，成为新兴热门目的地。
• 旅游方式：定制旅行成为主流，超60%的受访者自行决定目的地，56%选择不定时出游。
• 旅游目的地：南极和北极成为最受欢迎的旅游地，欧洲和美洲仍是首选，但亚洲的旅游热度也在上升。
• 旅行社影响力：旅行社在行程设计和酒店预订方面具有重要影响力，其中德迈国际、鸿鹄逸游、奇迹旅行、携程等品牌被列为最受欢迎的奢华旅行社。
• 航空与酒店：国航是最受欢迎的航空公司，拥有66%的活跃会员；希尔顿和万豪是超级旅游者最常用的酒店会员卡。
• 旅游消费：中国出境旅游人数达1.16亿人次，人均旅游消费20万以上，家庭年均旅游消费36万，人均购物金额14万。
• 社交媒体：微信成为旅游信息来源的首选，比例达42%；旅游相关APP的使用率高达94%，其中携程最受欢迎。
• 旅游购物：中国大陆和港澳台游客的国际旅游购物消费连续五年稳居全球第一，占35%；欧洲是中国游客的免税购物天堂，法国、德国、英国和意大利是主要消费地。
• 礼品购买：电子产品成为送礼首选，苹果在男性和女性中均排名靠前；茅台成为唯一进入前十的中国品牌。

关键信息

1. 旅游频率与消费

• 超级旅游者去年平均出国4次，出国天数33天，其中休闲度假和极地探索分别占60%和28%。
• 2015年预计出境旅游人数将达1.35亿人次。
• 超级旅游者家庭年旅游消费达36万，人均购物金额14万。

2. 旅游目的地

• 南极：成为最受欢迎的旅游目的地，去年印象最深和今年春节出游最多的地方。
• 马尔代夫：作为中国富豪的度假胜地，越来越受欢迎。
• 欧洲：以47%的占比位居未来三年旅游目的地首选，法国、英国、意大利等国家持续受到青睐。
• 亚洲：日本、韩国等国家成为短途购物游热门。

3. 旅行社与出行方式

• 旅行社：超60%的超级旅游者选择旅行社进行定制旅行，标准产品选择率最高。
• 航空公司：国航最受欢迎，66%的被访者是其活跃会员；商务舱使用率提升至49%。
• 酒店预订：超过一半的超级旅游者自行预订酒店，旅行社和第三方网站是主要预订方式。

4. 旅游决策与出行方式

• 决策来源：朋友推荐仍是主要启发出行因素，但家人意见比例上升。
• 出行人数：平均同行人数增加至6人，春节期间平均为4人。
• 行程调整：微调产品中，景点增减、酒店、行程天数和用餐是调整最多的项目。

5. 旅游购物与消费

• 购物消费：中国大陆和港澳台游客的国际旅游购物消费连续五年居全球第一，占35%。
• 消费习惯：54%的中国游客购物用于时尚和服装，欧洲是中国游客的免税购物天堂。
• 礼品购买：82%的购物是自用，47%用于送礼，代购仅占9%。

6. 社交媒体与信息来源

• 手机附加功能：微信成为首选，使用率高达58%；旅游相关APP使用率94%，携程最受欢迎。
• 信息渠道：电视、微信和邮件是主要信息来源，女性更倾向于社交媒体，男性偏爱电视。

7. 旅游与生活方式

• 休闲方式：旅游是中国富豪最主要的娱乐方式，其次是看书和品茶。
• 其他兴趣：自驾车、美食、钓鱼、游艇等新兴休闲方式受到关注。
• 财富来源：主要来自投资回报和企业所有权/出售，平均财富8200万，拥有13岁孩子。

8. 旅游与消费趋势

• 医疗旅游：60%的中国富豪有过医疗旅游经历，马尔代夫和巴厘岛是热门目的地。
• 出境游趋势：中国游客的短途购物游增多，平均消费下降，但出境游热度上升。

旅游趋势分析

• 南北极旅游：热度逐年上升，成为未来三年最受欢迎的旅游主题之一。
• 欧洲：仍是未来三年的首选目的地，休闲度假为主要目的。
• 不定时出游：选择比例达56%，比去年增加11个百分点。
• 旅游主题：休闲度假和环游世界最受欢迎，分别占42%和36%。

社交媒体与信息获取

• 微信：成为旅游信息来源的首选，使用率42%。
• 旅游APP：携程、去哪儿等APP使用率高，其中携程占比49%。
• 信息渠道：电视、微信、邮件是主要信息来源，女性更喜欢社交媒体。

航空与酒店

• 航空公司：国航最受欢迎，66%的被访者是其活跃会员；新加坡航空最受青睐的国际商务头等舱。
• 酒店品牌：半岛酒店最受富豪青睐，希尔顿和万豪是最常用的会员卡。

社交媒体与信息获取

• 微信：成为旅游信息来源的首选，使用率42%。
• 旅游APP：携程、去哪儿等APP使用率高，其中携程占比49%。
• 信息渠道：电视、微信、邮件是主要信息来源，女性更喜欢社交媒体。

旅游购物与消费

• 购物消费：中国大陆和港澳台游客的国际旅游购物消费连续五年居全球第一，占35%。
• 消费习惯：54%的购物用于时尚和服装，欧洲是中国游客的免税购物天堂。
• 礼品购买：82%的购物是自用，47%用于送礼，代购仅占9%。

旅游与生活方式

• 休闲方式：旅游是中国富豪最主要的娱乐方式，其次是看书和品茶。
• 其他兴趣：自驾车、美食、钓鱼、游艇等新兴休闲方式受到关注。
• 财富来源：主要来自投资回报和企业所有权/出售，平均财富8200万，拥有13岁孩子。

旅游趋势与目的地选择

• 南北极旅游：热度逐年上升，成为未来三年最受欢迎的旅游主题之一。
• 欧洲：仍是未来三年的首选目的地，休闲度假为主要目的。
• 不定时出游：选择比例达56%，比去年增加11个百分点。
• 旅游主题：休闲度假和环游世界最受欢迎，分别占42%和36%。

社交媒体与信息获取

• 微信：成为旅游信息来源的首选，使用率42%。
• 旅游APP：携程、去哪儿等APP使用率高，其中携程占比49%。
• 信息渠道：电视、微信、邮件是主要信息来源，女性更喜欢社交媒体。

航空与酒店

• 航空公司：国航最受欢迎，66%的被访者是其活跃会员；新加坡航空最受青睐的国际商务头等舱。
• 酒店品牌：半岛酒店最受富豪青睐，希尔顿和万豪是最常用的会员卡。

旅游购物与消费

• 购物消费：中国大陆和港澳台游客的国际旅游购物消费连续五年居全球第一，占35%。
• 消费习惯：54%的购物用于时尚和服装，欧洲是中国游客的免税购物天堂。
• 礼品购买：82%的购物是自用，47%用于送礼，代购仅占9%。

旅游与生活方式

• 休闲方式：旅游是中国富豪最主要的娱乐方式，其次是看书和品茶。
• 其他兴趣：自驾车、美食、钓鱼、游艇等新兴休闲方式受到关注。
• 财富来源：主要来自投资回报和企业所有权/出售，平均财富8200万，拥有13岁孩子。

旅游趋势与目的地选择

• 南北极旅游：热度逐年上升，成为未来三年最受欢迎的旅游主题之一。
• 欧洲：仍是未来三年的首选目的地，休闲度假为主要目的。
• 不定时出游：选择比例达56%，比去年增加11个百分点。
• 旅游主题：休闲度假和环游世界最受欢迎，分别占42%和36%。

社交媒体与信息获取

• 微信：成为旅游信息来源的首选，使用率42%。
• 旅游APP：携程、去哪儿等APP使用率高，其中携程占比49%。
• 信息渠道：电视、微信、邮件是主要信息来源，女性更喜欢社交媒体。

航空与酒店

• 航空公司：国航最受欢迎，66%的被访者是其活跃会员；新加坡航空最受青睐的国际商务头等舱。
• 酒店品牌：半岛酒店最受富豪青睐，希尔顿和万豪是最常用的会员卡。

旅游购物与消费

• 购物消费：中国大陆和港澳台游客的国际旅游购物消费连续五年居全球第一，占35%。
• 消费习惯：54%的购物用于时尚和服装，欧洲是中国游客的免税购物天堂。
• 礼品购买：82%的购物是自用，47%用于送礼，代购仅占9%。

旅游与生活方式

• 休闲方式：旅游是中国富豪最主要的娱乐方式，其次是看书和品茶。
• 其他兴趣：自驾车、美食、钓鱼、游艇等新兴休闲方式受到关注。
• 财富来源：主要来自投资回报和企业所有权/出售，平均财富8200万，拥有13岁孩子。