2015-06-22-胡润百富-中国奢华旅游白皮书2015_39页_5mb

中国奢华旅游白皮书（2015）总结

这份由胡润百富与国际豪华旅游博览会合作发布的《中国奢华旅游白皮书》以翔实数据勾勒了中国超级旅游者（财资产超千万人民币）的生活方式和旅游消费特点。以下为主要发现：

一、市场概况

2014年中国成为全球最大出境旅游客源国，总人数达1.16亿人次。中国超级旅游者样本291人，平均年龄40岁，男性略多，家庭年旅游消费达36万元，人均购物额14万元。他们注重品质生活，将旅游视为主要娱乐方式。

二、消费特征

• 旅游偏好：60%选择休闲度假，28%进行极地探索，环游世界和自驾成为新热点。
• 消费结构：54%购物为时尚服饰，欧洲（尤其是法国）为中国游客免税购物天堂，法国消费占比22%。
• 送礼趋势：电子产（品）替代传统奢侈品，苹果成为男女送礼首选。

三、产品趋势

• 目的地：欧洲（47%）和美洲（45%）仍是主流，南北极旅游年均增长迅速，南极访问率达100/300人。
• 旅行社角色提升：60%受访者认可旅行社的服务与行程设计能力。
• 定制化旅游兴起：超过半数亲自参与行程调整，包括景点增减和用餐安排。

四、渠道偏好

微信成为首要旅游信息来源（42%），携程APP占旅游APP使用份额49%。传统媒体影响力下降，电视与杂志阅读频率降低。

五、行业影响

白皮书揭示了医疗旅游、教育移民、海外置业等多元化需求对高端旅游市场的影响。中国奢华旅游品牌影响力持续增强，但仍需加强国际化服务。

该报告也为高端旅游企业提供了重要参考，展示了中国高净值人群日益增长的国际化生活方式和消费潜力。