2019年Q2中国互联网流量季度分析报告_73页_3mb

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q2）总结

核心内容

2019年第二季度，中国互联网流量整体呈现增长放缓趋势，PC互联网用户规模持续减少，而移动互联网则在用户数量和使用时长上取得新高。随着用户行为的转变，行业竞争日益激烈，寻找新的应用场景和用户增长点成为关键。

主要观点

• PC互联网：用户规模持续减少，人口红利和时长红利逐渐消失，用户以男性为主，30岁以上用户增多，本专科用户为主心骨。广东、山东、浙江为上网大省，用户下沉趋势明显。PC端的使用高峰集中在工作和学习场景，而移动端则更倾向于休闲娱乐。搜索服务仍是主要行业，但移动搜索正在分流PC搜索用户。汽车服务行业是唯一增长的行业，线上场景逐渐成为主流。

• 移动互联网：月独立设备数逼近14亿台，但增速明显放缓，用户规模接近饱和。移动网民以35岁以下为主，女性用户在亲子、购物等领域表现突出，男性用户则偏爱汽车、体育等。生鲜电商、K12在线教育和小程序市场成为新的增长点。

关键信息

一、PC互联网篇

• 用户规模：2019年6月PC互联网用户规模达5.02亿，同比下降2.5%。
• 用户特征：男性用户占比52.6%，30岁以上用户比例上升，本专科用户占77.1%。
• 地域分布：广东、山东、浙江为上网大省，四川作为唯一西部省份进入TOP10。
• 用户行为：PC端用户主要集中在工作和学习场景，使用高峰为上午9-10点和下午15-16点。
• 行业趋势：搜索服务仍是头部行业，汽车服务为唯一增长行业，移动端用户占比上升。

二、移动互联网篇

• 用户规模：2019年6月移动互联网月独立设备数达14亿台，同比增长6.7%。
• 用户特征：35岁以下用户为主，女性用户在亲子、购物、减肥、拍照等领域偏好显著。
• 地域分布：广东、江苏为移动互联网用户集中地，新一线和二线城市用户占比更大。
• 用户行为：移动端用户使用高峰为午休和下班后，使用时长达到3.6小时，接近PC端的3倍。
• 行业趋势：社交电商、短视频、生鲜电商等成为热门行业，小程序市场发展迅速，电商类和美食外卖类小程序占比最高。

三、应用分发行业

• 市场增长：2019年6月应用分发行业月独立设备数达10.8亿台，同比增长6.8%。
• 主要平台：应用宝以2.9亿设备数领跑市场，厂商商店竞争激烈。
• 小程序市场：微信小程序市场发展迅速，电商类小程序表现突出，成为流量新入口。

四、生鲜电商行业

• 用户规模：2019年6月生鲜电商月独立设备数达951万台，增速放缓。
• 用户特征：以女性为主，25-35岁用户占比最高，一二线城市用户占主导。
• 模式分析：主要模式包括“到家”和“到店+到家”，线上线下融合成为趋势。
• 小程序市场：小程序在生鲜电商中表现突出，每日优鲜小程序月活跃设备数达1552万台，成为流量补充。

五、K12在线教育行业

• 用户规模：2019年6月K12在线教育行业APP市场月独立设备数为0.98亿台，小程序市场则由“猿辅导在线课堂”领跑。
• 用户特征：主要用户为女性，25-35岁用户占比最高，一二线城市为深耕区域。
• 课程偏好：主科“语数外”仍是热门，少儿编程热度不减，与AI和科技发展相关。
• 选择原因：提高学习成绩是主要动机，其次为培养兴趣和推荐。
• 平台类型：一线城市用户偏爱一对一定制，二线城市用户偏好一对一定制和公开课，三线及以下城市用户更多选择公开课。

结构清晰总结

PC互联网

• 用户规模：持续减少，2019年6月达5.02亿，同比减少2.5%。
• 用户特征：男性为主，30岁以上用户增多，本专科用户为主心骨。
• 地域分布：广东、山东、浙江为上网大省，四川进入前十。
• 用户行为：使用高峰在工作和学习时间，PC端使用时长不足1.5小时。
• 行业趋势：搜索服务地位稳固，汽车服务为唯一增长行业，PC端用户向移动端转移。

移动互联网

• 用户规模：月独立设备数达14亿台，同比增长6.7%，增速放缓。
• 用户特征：35岁以下为主，女性用户在亲子、购物等领域偏好明显。
• 地域分布：广东、江苏为用户集中地，新一线和二线城市用户占比高。
• 用户行为：使用高峰在午休和下班后，使用时长达到3.6小时。
• 行业趋势：社交电商、短视频、小程序成为新增长点，生鲜电商、K12教育为热门行业。

应用分发行业

• 市场增长：2019年6月月独立设备数达10.8亿台，同比增长6.8%。
• 主要平台：应用宝以2.9亿设备数领跑，厂商商店竞争激烈。
• 小程序市场：电商类小程序占比最高，小程序成为流量新入口。

生鲜电商行业

• 用户规模：2019年6月月独立设备数达951万台，增速放缓。
• 用户特征：女性为主，25-35岁用户占比最高，一二线城市用户集中。
• 模式分析：线上线下融合为发展趋势，社区拼团模式兴起。
• 小程序市场：小程序成为流量补充，用户偏好与APP市场相似。

K12在线教育行业

• 用户规模：2019年6月APP市场月独立设备数达0.98亿台，小程序市场由猿辅导领跑。
• 用户特征：女性为主，25-35岁用户占比最高，一二线城市为深耕区域。
• 课程偏好：主科“语数外”仍是热门，少儿编程热度不减。
• 选择原因：提高学习成绩为主要动机，其次为培养兴趣和推荐。
• 平台类型：一线城市用户偏爱一对一定制，二线城市用户偏好一对一定制和公开课，三线及以下城市用户更多选择公开课。