2016年-数据局_易观智库：中国移动医疗市场年度研究报告2016_30页_2mb

中国移动医疗市场年度研究报告2016总结

核心内容

2016年是中国移动医疗市场发展的关键一年，市场在政策推动和技术支持下逐步规范化、商业化。报告指出，2015年中国移动医疗市场规模接近50亿，用户规模在第四季度达到1707.3万人。市场呈现多样化发展趋势，涵盖问诊、导诊、自诊、体检、疾病管理、医疗健康咨讯、医药电商、医护上门等多个细分领域。商业模式不断创新，移动医疗企业通过合作、投资、自建等方式探索“医+药”闭环服务，推动一站式、定制化医疗健康服务发展。

主要观点

• 市场发展阶段：中国互联网医疗市场处于启动期，移动医疗在优化服务中探索商业模式。
• 用户属性：移动医疗用户以中青年为主，性别分布较平均，城市分布广泛，高等学历用户占比接近六成，以中低收入的自由职业者和白领为主。
• 技术推动：AR、云计算、大数据、远程医疗等技术在移动医疗中得到广泛应用，提升医疗效率与效果。
• 政策支持：国家出台多项政策鼓励移动医疗发展，如《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》等，为市场规范化提供基础。
• 商业模式创新：包括O2O服务、医生多点执业、商保合作、医患沟通平台等，推动市场商业化进程。
• 盈利模式探索：医患信任基础上的诊后服务、慢病管理、智能硬件销售、药品销售等成为盈利新方向。
• 未来趋势：诊后移动医疗服务、慢病管理、医教研一体化、数据驱动的个性化服务将成为市场主流。

关键信息

市场规模与用户数据

• 市场规模：2015年移动医疗市场规模接近50亿，用户规模在2015年第四季度达到1707.3万人。
• 用户行为：移动医疗APP人均单日启动次数较低，反映医疗需求的低频特征；医疗学术类APP使用时长较高，显示用户对专业内容的需求。
• 用户结构：用户以中青年为主，性别分布较平均，城市分布广泛，高等学历用户占比接近六成，职业以自由职业者和白领为主，收入水平中等偏下。

市场模式与案例

• 问诊平台：春雨医生、杏仁医生、就医160等平台在问诊领域表现突出，部分APP入围活跃用户TOP10。
• 导诊平台：新华E院、湘雅3e院、掌上同济等提供智能导诊、预约挂号等服务。
• 自诊自查：查病吧、手机问病等APP为用户提供健康自查服务，部分用户依赖这些工具进行初步诊断。
• 医疗健康咨讯：39健康、药膳食疗、中药大全等APP提供健康资讯，帮助用户获取健康知识。
• 医药电商：就医160、春雨医生等与叮当快药等平台合作，构建“医+药”服务闭环。
• 医护上门服务：点点医、贴心医生等提供上门医疗护理服务，如打针、输液、医疗按摩等。
• 医生多点执业：春雨医生、丁香园等通过线下诊所与线上平台结合，推动医生多点执业模式。
• 商保合作：春雨医生与人保财险合作，推出商保产品，提升医患信任度。
• 数据驱动服务：通过大数据分析和智能硬件，提供个性化健康服务，如掌上糖医、康康血压等慢病管理平台。

垂直领域发展

• 医疗学术：丁香园、医学移动课堂等APP提供医生教育、科研、临床参考服务。
• 疾病管理：针对高血压、糖尿病、肿瘤等慢性病，提供在线问诊、数据记录、用药提醒等服务。
• 医教研一体化：医生端APP如杏仁医生、医口袋等，通过在线培训、病例分享等方式提升医生能力。

投资与融资情况

• 融资数量：2011-2015年，互联网医疗健康领域融资数量增长显著，移动医疗企业融资活跃。
• 代表企业融资：
  • 就医160：B轮4000万美元，合作方包括腾讯、云峰基金。
  • 微医集团：E轮3亿美元，合作方包括腾讯、复星医药。
  • 杏仁医生：B轮2亿人民币，合作方包括红杉资本。
  • 掌上糖医：A轮1500万美元，合作方包括中国平安。

市场趋势

• 诊后服务：随着医患信任的建立，诊后随访、健康管理等服务将成为主流。
• 慢病管理：代谢类疾病、心血管疾病、肿瘤等慢病管理服务逐渐成为市场主流布局。
• “医+药”闭环：移动医疗企业通过与医药电商合作，构建完整的医疗服务链条。
• 数据与技术驱动：大数据、云计算、AR等技术推动医疗效率和效果提升，形成数据驱动的个性化服务。
• 医生集团发展：体制内与体制外医生集团逐步形成，推动医生多点执业与移动医疗结合。

总结

中国移动医疗市场在政策支持与技术进步的双重驱动下，正逐步走向规范化与商业化。用户以中青年为主，依赖移动医疗获取健康信息与服务，但使用频率较低，反映其需求的低频性。市场模式多样，包括O2O服务、商保合作、医患沟通平台等，推动企业盈利模式创新。未来，诊后服务、慢病管理、医教研一体化及数据驱动的个性化服务将成为移动医疗发展的主要方向。企业需通过合作、投资、自建等方式，构建完整的“医+药”闭环服务，以实现一站式、定制化的医疗健康增值服务。