2017-易观_中国移动医疗年度综合分析2017_50页_4mb

中国移动医疗年度综合分析（2017）

核心内容

本报告分析了2017年中国移动医疗的发展概况、用户画像、市场模式与案例，以及未来发展趋势。报告指出，移动医疗作为传统医疗的补充，正逐步成为医疗行业的重要组成部分。其发展受到政策推动、技术进步和市场需求增长的共同影响。

主要观点

• 移动医疗定义：移动医疗是基于移动通信技术，特别是移动互联网平台（如安卓和iOS系统）提供的医疗健康类App应用，旨在改善传统医疗服务的效率和可及性。
• 传统医疗痛点：
  • 医院运营效率低、收入结构失衡。
  • 医疗资源分配不均，三级医院集中了大量患者。
  • 医生与医院深度绑定，导致医生资源供给不足，职业困境严重。
  • 患者面临看病难、看病贵的问题。
• 政策推动：
  • 分级诊疗政策的推进，促使医疗资源向基层下沉。
  • 医生多点执业政策放宽，推动医疗市场化。
  • 药品两票制改善药品流通环节。
  • 鼓励精准医疗与智慧医疗，推动AI技术在医疗领域的应用。
• 技术环境：
  • AI技术快速提升，为医疗垂直领域服务提供新可能。
  • 医疗数据量级快速增长，为AI发展提供良好基础。
• 市场模式：
  • 2016年移动医疗市场五大模式：医生服务、医药电商、互联网医院、在线问诊、AI+医疗。
  • 医生服务市场蓬勃发展，医药电商在调整中前行，互联网医院集中爆发，问诊服务有效补充传统医疗，AI+医疗深入应用。
• 用户画像：
  • 用户以40岁以上为主，地域分布下沉至二三线城市。
  • 用户具有较强的消费能力和广告价值。
• 发展趋势：
  • 市场进入理性调整阶段，资本向头部企业集中。
  • 未来1-3年，移动医疗将进入高速发展期，进一步重构传统医疗体系。

关键信息

中国移动医疗发展概况

• 2016年移动医疗市场规模达105.6亿元，同比增长116.4%。
• 移动互联网用户规模趋于稳定，但用户粘性上升，尤其在问诊和医疗学术领域。
• 移动医疗成为传统医疗的有效补充，推动医疗资源平衡配置。

用户画像分析

• 年龄结构：用户偏大，集中在24-40岁，41岁以上用户成为主要增量市场。
• 地域分布：用户下沉至二三线城市，但基层医疗机构主动性不足。
• 消费能力：用户多为高净值群体，具备较强的广告与媒体价值。

市场模式与案例

• 医生服务市场：医生多点执业趋势明显，医联平台聚合40万+医生资源，推动医生服务与患者需求对接。
• 医药电商市场：政策支持下，医药电商快速发展，七乐康、1药网等企业拓展线上线下资源，提升流通效率。
• 互联网医院市场：政策推动下，互联网医院快速兴起，如乌镇互联网医院、浙大一院互联网医院等，实现线上线下闭环。
• 在线问诊市场：春雨医生等平台成为重要问诊服务提供者，提升用户体验与医生效率。
• AI+医疗市场：人工智能在医疗领域的应用逐步深入，如推想科技、DeepCare等企业推动医疗智能化。

未来发展趋势

• 2016年市场进入理性调整阶段，资本向头部企业集中。
• 2019年后，预计进入高速发展期，互联网医疗将进一步重构传统医疗体系。
• 分级诊疗、医生多点执业、药品流通改革等政策将持续推动移动医疗的发展。
• AI与大数据技术将成为医疗行业的重要支撑，推动医疗服务的智能化与个性化。

总结

中国移动医疗在政策支持、技术进步和市场需求的推动下，正经历从探索期到启动期的转变。用户画像显示，移动医疗用户多为高净值群体，地域下沉趋势明显。市场模式方面，医生服务、医药电商、互联网医院、在线问诊和AI+医疗成为主要发展路径。未来，随着政策进一步开放和技术深入应用，移动医疗有望成为传统医疗体系的重要补充，推动医疗资源的合理配置与服务效率的提升。