易观-中国移动健康管理专题分析报告-2017.11.1-25页-3mb

中国移动健康管理服务专题分析总结（2017）

核心内容

本报告分析了2017年中国互联网健康管理服务的发展概况、用户画像、市场模式与案例，以及未来发展趋势。主要聚焦于健康管理服务在移动互联网环境下的应用与市场表现，强调数据整合、技术创新和商业模式探索对行业发展的推动作用。

主要观点

• 市场发展阶段：健康管理服务处于启动期，随着消费升级和健康意识增强，市场有望在未来三年进入快速发展阶段。
• 用户画像特征：
  • 用户活跃度持续上升，消费能力强，年龄集中在24-35岁。
  • 用户偏好金融与消费类应用，主要集中在大城市，如北京、上海、广东、江苏等地。
• 市场模式多样化：健康管理市场逐步形成硬件型、体检型与综合平台型三种主要模式。
• 资本趋势理性化：资本逐渐向头部企业集中，融资事件数量减少，A轮以后融资增多，体现市场趋于成熟。
• 技术创新驱动：智能硬件和数据分析技术成为健康管理服务的重要支撑，提升用户体验与数据价值。

关键信息

市场发展概况

• 社会环境：慢病患病率高，日常健康管理意识缺失，医疗资源紧张，促使健康管理服务兴起。
• 政策支持：国家政策逐步确立健康管理在医疗卫生体系中的地位，推动从“治病”向“治未病”转变。
• 市场发展阶段：根据AMC模型，健康管理服务处于启动期，预计未来三年将进入快速发展阶段。

用户画像分析

• 活跃用户数量：2017年健康管理领域用户活跃度上升，月活跃用户数量超过5亿。
• 消费能力分布：用户消费能力较强，主要集中在金融与消费类应用。
• 地域分布：用户主要集中于北上广及江浙一带，占比最高。
• 年龄分布：以24-35岁为主力消费群体，具有较强的健康意识和消费能力。

市场模式与案例分析

• 市场模式：
  • 硬件型：以智能手环、血压仪、血糖仪等智能设备为主。
  • 体检型：通过体检数据进行健康管理，如康康在线。
  • 综合平台型：整合多种健康数据与服务，如妙健康。
• 典型案例：妙健康
  • 成立于2014年，2015年独立运营。
  • 拥有超过300款智能可穿戴设备的数据平台，创新推出健康行为指数（M值）。
  • 推出“妙星球”计划，联合保险、体检、硬件等构建健康生态链。
  • 2017年获得B+轮融资1亿元，用户数量突破2000万。
• 蜗牛睡眠：
  • 通过梦话录音、智能闹钟、睡眠报告等功能，提升用户睡眠质量。
  • 借助原创催眠音乐和睡眠实验数据，增强用户粘性与数据维度。
  • 探索睡眠服务的商业模式，如商城和智能睡眠枕。

融资情况

• 2010-2015年，移动健康市场处于资本高关注阶段。
• 2016年起，资本趋于理性，融资事件数量下降。
• 2017年，A轮以后融资增多，资本向头部企业集中，大额融资频发。

健康管理服务发展趋势

• 平台型企业崛起：平台型企业通过数据存储与整合，为健康管理提供基础支持，推动个性化服务。
• 数据驱动服务创新：大数据和人工智能技术助力精准健康建议，提升服务价值。
• 智能终端深入生活：随着智能硬件和物联网技术的发展，健康管理服务将更加普及和深入。
• 商业模式探索：健康管理服务逐步从免费向付费转型，探索用户价值变现路径，如广告、商城、硬件销售等。

健康管理服务特征

• 服务人群：对健康有需求的人群，包括健康或亚健康人群及慢性病患者。
• 服务目的：帮助用户保持健康状态、提高运动效果、进行疾病监测等。
• 服务手段：包括体征监测、健康评估、睡眠监测、运动指导、饮食管理等。
• 主要竞争点：数据壁垒、评价标准、医疗服务能力、内容与服务人员。

数据来源与分析方法

• 数据来源：易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖、5.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 分析方法：采用易观A3算法，结合机器学习与多源数据，提升用户行为识别的准确性。
• 技术支撑：enfoTech技术用于分析数字消费者在智能手机上的行为轨迹，提供精准市场洞察。

总结

中国移动健康管理服务在2017年正处于启动阶段，随着政策支持、技术进步和用户需求增长，市场有望进入快速发展期。用户画像显示，核心用户为24-35岁、消费能力强的都市人群，主要集中在一线城市和江浙地区。市场模式呈现多样化趋势，包括硬件型、体检型与综合平台型。典型案例妙健康和蜗牛睡眠展示了平台整合与创新运营模式的成功，同时推动了健康管理服务的商业化进程。未来，平台型企业将成为数据整合与服务创新的重要力量，智能终端与大数据技术的结合将进一步提升健康管理的精准性和用户体验。