20171114-易观国际-中国移动健康管理专题分析2017_25页_3mb

中国移动健康管理服务专题分析总结（2017）

核心内容

本分析聚焦于中国移动健康管理服务市场的发展概况、用户画像、市场模式与案例，以及未来发展趋势，旨在全面了解该领域的现状与前景。

主要观点

• 互联网健康管理服务通过移动通信技术提供医疗服务和健康监测。
• 健康管理服务市场处于启动期，随着商业模式探索，预计未来三年将进入快速发展阶段。
• 政策推动健康管理从“治病”向“治未病”转变，提升其在医疗卫生事业中的地位。
• 慢性病患病率上升与医疗资源不足促使健康管理服务快速发展。
• 健康管理服务覆盖多个领域，包括健康管理、减肥瘦身、运动健康和慢病管理。

市场发展阶段分析

• 互联网健康市场细分领域：

  • 减肥瘦身、孕婴健康、生理健康处于高速发展期。
  • 健康管理尚处于启动期，但随着消费意识提升，市场潜力巨大。

• 市场发展阶段模型：

  • 2017年中国移动健康管理市场处于启动期，资本逐步向头部企业集中。

用户画像分析

• 用户活跃度：

  • 健康管理领域用户活跃度持续上升，市场逐步扩大。

• 用户特征：

  • 用户消费能力强，主要集中在24-35岁年龄段。
  • 用户主要分布于北京、上海、广东、江苏、浙江等大城市及省份。
  • 用户偏好金融和消费类应用，对健康管理服务有较强兴趣。

市场模式与案例分析

• 市场参与者：

  • 资源提供方：健身教练、营养师等提供专业健康知识与服务。
  • 体检机构：商业体检机构和医疗机构提供体检服务及健康数据。
  • 互联网服务提供方：提供健康监测、数据整合与个性化健康管理服务。

• 典型案例：

  • 妙健康：
    • 成立于2014年，2015年独立运营。
    • 建立超过300款智能穿戴设备数据平台，拥有健康行为指数算法（M值）。
    • 探索B2B2C商业模式，涵盖员工健康管理、保险业务、健康数据接入等。
    • 2017年获得B+轮融资1亿元，用户数量突破2000万。
  • 蜗牛睡眠：
    • 提供趣味性睡眠管理服务，如梦话录音机、智能闹钟唤醒等。
    • 增强用户粘性，提升睡眠质量。
    • 利用原创催眠音乐和智能硬件实现用户价值变现。

市场发展趋势分析

• 平台型企业崛起：

  • 平台类企业通过数据整合与存储，成为健康管理服务的核心驱动力。
  • 利用大数据和人工智能技术，为用户提供个性化健康解决方案。

• 智能终端普及：

  • 智能硬件和物联网技术推动健康管理服务深入日常生活。
  • 智能终端覆盖健康监测、医疗数据采集等多领域。

• 数据驱动服务创新：

  • 易观千帆等数据分析工具提升健康管理服务的精准性与有效性。
  • 数据分析促进健康管理服务的个性化与智能化发展。

• 商业模式探索：

  • 企业通过数据开放平台、智能硬件、商城运营等方式实现盈利。
  • 用户价值转化成为重要方向，提升用户体验与粘性。

关键信息

• 数据来源：易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖、5.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术应用：采用enfoTech技术与“A3”算法，提升数据准确性与用户行为分析能力。
• 资本趋势：2016年后资本趋于理性，融资事件向头部企业集中。
• 市场潜力：健康管理服务在消费升级与健康意识提升背景下，市场前景广阔。

市场图谱

• 资源提供方：健身教练、营养师等提供专业健康支持。
• 体检机构：商业体检机构与医疗机构提供健康数据。
• 互联网服务提供方：平台型企业整合数据与服务，推动健康管理发展。

总结

中国移动健康管理服务市场在政策支持与技术进步推动下，正逐步从启动期向快速发展阶段迈进。用户画像显示，目标人群具备较强的消费能力与健康意识，主要集中在大城市和高消费区域。市场模式以平台型企业为主，通过数据整合、智能硬件与创新服务提升用户体验。未来，随着智能终端普及与数据分析技术的应用，健康管理服务将更加精准与个性化，推动整个行业向更高层次发展。