2016-易观_中国移动医疗市场年度研究报告2016_30页_2mb

报告摘要

中国移动医疗市场年度研究报告2016总结

核心内容

2016年中国移动医疗市场处于快速发展阶段，市场规模接近50亿元，用户规模在2015年第四季度达到1707.3万人。市场呈现多元化参与格局，涵盖医疗学术、自诊自查、问诊、导诊平台、挂号、疾病管理、体检等多个细分领域，其中问诊领域的活跃用户集中度最高，有5款APP入围活跃用户TOP10。市场模式持续创新，主要围绕“医+药”闭环、医生多点执业、诊后随访等方向展开。

主要观点

市场发展现状
- 中国移动医疗市场在2015年接近50亿规模，用户规模稳步增长。
- 中国移动医疗APP的用户以中青年为主，性别分布较平均，城市用户占比较高，高等学历用户接近六成。
- 用户职业多为自由职业者、白领，中低收入群体为主，反映出移动医疗服务的普及性和可及性。
用户属性与行为
- 用户主要集中在20-40岁年龄段，具有较高的教育水平和较强的移动互联网使用能力。
- 用户使用APP的人均单日启动次数较低，反映医疗需求的低频特征。
- 医疗学术类APP的使用时长较高，表明其在医生群体中具有较高的使用价值和需求。
市场模式与案例
- 中国移动医疗市场呈现出多元化的商业模式，包括O2O服务、医生多点执业、医患互信平台、医+药闭环等。
- 春雨医生、就医160、点点医、贴心医生等企业分别在不同细分领域进行创新，如春雨医生通过与叮当快药合作，构建“医+药”闭环服务；就医160通过线上线下结合，提供全流程就医服务；点点医专注于医护上门服务，为行动不便的患者提供轻医疗服务。
市场发展趋势
- 医生多点执业成为移动医疗盈利突破的重要方向，国家政策支持下，医生集团和平台合作模式逐渐成熟。
- 诊后移动医疗服务成为未来主流创新点，基于医患信任，提升服务质量和患者满意度。
- 大数据和智能化技术推动医疗服务优化，如智能硬件、数据分析和远程医疗等技术的应用，提升医疗效率和效果。
- 慢病管理成为细分市场的重要布局，移动医疗企业通过提供长期、个性化的健康管理服务，满足慢性病患者的需求。

关键信息

市场规模：2015年接近50亿，预计2016-2018年持续增长。
用户画像：以中青年为主，高等学历用户占比接近六成，城市用户居多，职业多为自由职业者和白领。
主要APP：
- 问诊：春雨医生、杏仁医生、医脉通、丁香园、医学移动课堂等
- 自诊自查：查病吧、家庭诊所、手机问病、中医查病吧
- 医疗健康咨讯：39健康、药膳食疗、中药大全、关照
- 疾病管理：掌上糖医、康康血压、康复圈、慢友帮
- 体检：康康在线、爱康体检宝、1健康体检华检
商业模式：
- O2O服务模式：如就医160、点点医、贴心医生等，提供线上线下结合的服务。
- 医生多点执业：如春雨医生、丁香园等，通过合作或自营方式，为医生提供多点执业支持。
- 医+药闭环：如春雨医生与叮当快药合作，构建从问诊到购药的完整服务链。
- 诊后随访服务：如易随诊、有我无忧等，提供患者康复咨询和延伸服务。
- 商保合作：部分企业与商业保险公司合作，推出针对不同病种的商保产品，探索多元化盈利模式。
技术驱动：
- 大数据、云计算、移动支付、远程医疗等技术的应用，推动移动医疗服务的智能化和便捷化。
- AR、智能硬件等创新技术在医疗教学、诊疗和健康管理中的应用，提升用户体验和医疗效率。
政策支持：
- 国家政策鼓励互联网与医疗结合，如《全国医疗卫生服务体系规划(2015-2020)》、《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》等，为移动医疗市场的发展提供制度保障。
- 医生多点执业政策推动医疗资源优化配置，促进医生与平台的合作。