中国移动健康管理专题分析报告2017-20171114-易观智库-25页-3mb

中国移动健康管理服务专题分析总结（2017）

核心内容

本分析聚焦于2017年中国互联网健康管理服务的发展概况、用户画像、市场模式与案例以及未来发展趋势，旨在全面展示该市场的现状与前景。

主要观点

• 健康管理服务处于启动期：随着慢性病患病率上升及医疗资源紧张，健康管理服务逐渐受到重视，市场尚处于发展初期。
• 消费级市场潜力巨大：用户消费能力较强，主要集中在24-35岁群体，偏好金融和消费类应用，显示出对健康管理服务的高接受度。
• 用户分布集中于大城市：北上广和江浙地区用户占比高，表明一线城市及经济发达地区是健康管理服务的主要市场。
• 市场参与者多样化：包括资源提供方（如健身教练、营养师）、体检机构、医疗机构及互联网健康管理服务提供方，共同推动市场发展。
• 技术提供方日益重要：智能硬件在健康管理中扮演关键角色，如智能手环、体脂秤、血压监测设备等，为用户提供数据支持。

关键信息

市场发展阶段

• 2017年中国互联网健康市场分为9个细分领域，其中减肥瘦身、孕婴健康和生理健康处于高速发展期。
• 健康管理领域尚处于启动期，但随着用户健康意识增强和消费能力提升，预计未来三年将进入快速发展阶段。

用户画像

• 活跃用户增长：健康管理领域用户活跃度持续上升，2017年3季度用户活跃度达到5.2亿。
• 消费能力突出：用户多为中高收入人群，消费能力强，偏好金融和消费类应用。
• 年龄分布：用户主要集中在24-35岁年龄段，具有较强的健康意识和消费意愿。

市场模式与案例

• 综合平台型代表案例：妙健康
  妙健康通过数据整合和创新运营模式获得资本认可，已建立超过300款智能穿戴设备的数据平台，拥有专利认证的健康行为指数算法（M值）。
• 体检型服务案例：康康在线
  康康在线通过体检报告查询与健康咨询，延伸体检入口价值，探索用户价值转化路径。
• 创新睡眠服务案例：蜗牛睡眠
  蜗牛睡眠以趣味性和独特性吸引用户，通过梦话录音、智能闹钟唤醒、睡眠记录等功能，提高用户粘性，同时积累数据资源。

商业模式探索

• B2B2C模式：涵盖员工健康管理、健康管理+保险、健康数据接入与输出服务等。
• 多元化变现：包括付费音乐、广告、商城、智能硬件销售等。

市场趋势

平台型企业崛起

• 平台型企业通过数据存储与整合，提供个性化健康解决方案，推动健康管理服务加速发展。
• 利用大数据和人工智能算法，实现精准健康建议和干预。

智能终端普及

• 智能终端体系不断完善，覆盖健康监测和医疗数据监测，提升用户健康管理认知和方法。

数据驱动变革

• 易观千帆、易观万像、易观方舟等工具为市场提供数据分析支持，推动健康管理服务的创新和优化。

健康管理市场图谱

总结

2017年中国互联网健康管理服务市场正处于启动期，但已展现出强劲的增长潜力。随着用户健康意识提升和消费能力增强，市场将迎来快速发展。平台型企业通过数据整合和人工智能技术推动服务创新，智能终端普及为健康管理提供坚实基础，而多元化商业模式则助力市场进一步拓展。未来，健康管理服务将更加注重数据驱动和个性化解决方案，以实现更有效的疾病预防和生活方式干预。